TV LATINA
CIUDAD DE MÉXICO: De acuerdo a un análisis elaborado por LAMAC, basado en datos de Nielsen IBOPE México y TGI México, la televisión paga se ha convertido en el líder del rating en el segmento de amas de casa de 25 a 45 años, ABC+C.
Según LAMAC, entre enero y octubre de este año, la televisión paga alcanzó un rating promedio de 5,61 por ciento en el público objetivo antes mencionado, por encima de la televisión abierta.
Federico Baumgartner, Country Manager de LAMAC en México comentó: “Continuamos observando una tendencia al alza en el rating de televisión paga. Esto comprueba que los hábitos de exposición a la televisión en México están cambiando drásticamente. Estamos ante un país distinto, las amas de casa han modificado los hábitos tradicionales de consumo televisivo”.
De acuerdo con LAMAC, el rating de televisión paga ha crecido un 45 por ciento en los últimos tres años en el target amas de casa de 25 a 45 años, ABC+C. El análisis muestra que no sólo se ha modificado el comportamiento de las amas de casa de 25 a 45 años de nivel socioeconómico ABC+C, sino la gran mayoría de las amas de casa en México muestran una conducta similar, habiendo incluso segmentos en los que la audiencia crece hasta un 90 por ciento.
Según LAMAC, otro hecho que reafirma que la televisión paga está siendo cada vez más preferida dentro de la mayoría de las amas de casa, es que la televisión paga no sólo encabeza el rating en muchos de los casos (que puede considerarse una cuestión meramente cuantitativa), también está dentro de las preferencias personales de las amas de casa mexicanas. De acuerdo con las encuestas realizadas por TGI México, el 53,6 por ciento de las amas de casa de 25 a 45 años ABC+C consideran a algún canal de televisión paga como su canal favorito o un canal muy bueno.
Dentro de las conclusiones que arroja el análisis, LAMAC destaca que encontró que el perfil de la ama de casa mexicana ha cambiado dramáticamente y ha roto el estereotipo tradicional. En la actualidad, además de cuidar del hogar, las amas de casa también se desenvuelven como ejecutivas, con poder adquisitivo propio.
El análisis también destaca de manera importante el crecimiento de rating que han tenido en particular los canales miembros de LAMAC. En los últimos cuatro años (2013 vs. 2010), el rating de los afiliados a LAMAC se ha incrementado en un 49 por ciento en el segmento de amas de casa de 25 a 45 años ABC+C. En algunos otros públicos objetivos, el crecimiento de audiencia de los canales alcanza hasta un 117 por ciento como en el caso de amas de casa de 18 a 35 años CD+.