Las telenovelas salen de la región

LAS VEGAS, 25 de enero: “Más que un
producto de televisión, la telenovela es un producto cultural”,
con estas palabras del autor Fernando Gaitán, María Lucía
Hernández, directora de ventas internacionales de RCN, dio inicio al
panel Telenovelas: No Longer Latin America’s Best Kept Secret,
celebrado ayer en el marco de NATPE.

El panel estuvo conformado por Barbara Bloom, VP sénior de Daytime
de CBS Entertainment; Nely Galán, presidenta de Galan Entertainment;
María Lucía Hernández, directora de ventas internacionales
de RCN; Mike Murphy, presidente de Worlwide Drama de Fremantle; y Steven Kent, VP
sénior de producción internacional de Sony Pictures Television
International (SPTI).

CBS anunció que están trabajando en un
proyecto de 26 episodios que serán programados a razón de dos por
semana y previsto para estrenarse a mediados de 2006. “Las buenas
historias son universales. Buscamos llegarles a una audiencia amplia y
hambrienta de buenas historias”, dijo Bloom.

Y es la historia lo que ha motivado a SPTI y
FremantleMedia a producir telenovelas en Rusia, India y Alemania.
“Empezamos en Rusia con Poor Anastasia, y tuvimos un
éxito enorme con un 35 y 40 por ciento en promedio de
participación de audiencia”, dijo Kent de SPTI. La empresa
también ha puesto en el aire de India una versión de Betty la
fea. “Es una historia tremenda, es inspiracional
y aspiracional”, continúa. “La gente responde muy bien a las
historias de amor, celos y venganza. Nosotros somos únicamente los que
las hacemos posibles, pero la verdad es que las historias son las protagonistas
de una buena telenovela”.

Por su parte Murphy, de Fremantle, destacó
que uno de los grandes retos a la hora de producir una telenovela fuera de su
mercado natural es la adaptación. Fremantle produjo para Alemania su
versión de Betty la fea, la cual en
nada se parece a la original. “Mientras que en Colombia la historia se
refugiaba en la comedia, en Alemania es más bien un melodrama con mucha
riqueza visual”, comentó.

Por último, Galán llamó la
atención acerca del repentino auge que ha despertado la telenovela en
Estados Unidos. “Hay una prisa muy grande por parte de las cadenas para
adquirir libretos”, dijo. “Pero creo que antes de venderlos hay que
crear un modelo de negocio en donde se respeten los valores de la telenovela de
manera que la venta del libreto debe acompañarse de un equipo de
producción mínimo para proteger al género”.

WSN
INC. 2006.