Laura Tapias

Directora general
BKN New Media SL

La pantalla de televisión es la primera ventana para presentar a los niños con los nuevos personajes e historias de programas que buscan captar su atención para luego involucrarlos aún más a través de productos de consumo. En otras palabras, la pantalla concientiza sobre la marca y despierta interés por ella.

Para BKN New Media, resulta imprescindible gestionar una línea de productos cuando el programa o serie se encuentra realizándose. “Es vital pensar en el producto de consumo desde el momento inicial de la creación de las series”, comenta Laura Tapias, directora general de la distribuidora, citando ejemplos como La leyenda del dragón, Zorro: Generación Z y Los cazadorks. “Todas tienen su línea de juguetería fabricada y lanzada al mercado”.

Tapias comparte que en cuanto al contenido televisivo, las nuevas tecnologías permiten que haya mayor exigencia en la calidad de producción. “Con el contenido que trabajamos en BKN debemos [laborar] mucho en el detalle y perfeccionar la producción en alta definición al máximo nivel posible”, dice, resaltando la importancia que tienen los productos derivados a la hora de recuperar la inversión.

Lograr atraer y mantener interesados a su público objetivo son actividades que no tienen una fórmula lineal. Para poder acertar con el proceso, BKN atiende a los comentarios y peticiones de sus mejores clientes. “Tratamos de acercarnos con la mayor rapidez posible a estas peticiones”, explica Tapias.

Integrar valores en los programas que edifiquen a los niños es otra tarea que BKN prioriza. El respeto a los mayores y a la tradición, la amistad, el compañerismo, los valores de familia y la ayuda al necesitado, forman parte de cada una de las producciones de la compañía. En La leyenda del dragón, por ejemplo, “son dos hermanos que aprenden todas las técnicas de las artes marciales para [guardianes] del templo del dragón y toda su tradición. La relación entre hermanos con el profesor de la escuela y los guardianes de los otros templos está llena de respeto, amistad y sabiduría”, dice la ejecutiva.

Otra de las actividades de la empresa que se encuentra en pleno desarrollo tiene que ver con la propiedad Joshua Blake: The Agency, que se lanzó a finales de mayo de este año. La serie presenta al nuevo personaje Joshua Blake, quien, tal como su hermano reconocido, ha sido entrenado por una agencia de espionaje gubernamental conocida como The Agency. Sin embargo, a diferencia de su hermano famoso, Joshua utilizará todas las fuerzas de la agencia para salvar el mundo de las potestades que usan la tecnología para destruir el planeta.

“Hemos presentado [la propiedad] a las televisoras, jugueteros y compañías de desarrollo de videojuegos de la región y de afuera, con una respuesta súper positiva, tanto por el look como por el tratamiento de los personajes y la presentación de la acción dentro de la historia. En estos momentos estamos evaluando varias opciones para tener los mejores socios para desarrollar el proyecto y lanzarlo en 2011”, comenta Tapias.

En materia de novedades, BKN ofrece la segunda temporada de Zorro: Generación Z en alta definición. El primer ciclo ya está disponible en Brasil, México y el mercado hispano de Estados Unidos, además de Portugal, España, Italia y Grecia. “En septiembre se lanzan las categorías principales de producto derivado en España y Brasil, y durante 2010 se unirán México, Estados Unidos, Italia, Grecia, Portugal y el resto de América latina”, dice Tapias, antes de comentar que la mejor manera de apoyar dichos lanzamientos es ofreciendo una segunda temporada de calidad realizada en alta definición.