TV LATINA
NUEVA YORK: Warner Bros. ha suministrado más programación a las cadenas televisivas y canales de cable estadounidenses, así como de sindicación, que cualquier otro estudio, no sólo durante la temporada 2014-15, cuando tuvo un total de 70 shows al aire, sino también durante 10 de los últimos 11 años y 23 de los últimos 28 años.
De hecho, esta última temporada el estudio posicionó 10 nuevas series al aire, incluyendo Gotham y The Flash, además de 15 series con guión que regresaron al horario estelar, incluyendo la exitosa comedia emitida por largo tiempo The Big Bang Theory.
Gran parte del éxito de Warner Bros. en el negocio televisivo, incluyendo shows como ER, The West Wing y Friends, por nombrar algunos, ha sido debido a la clase de talento que ha podido atraer a través de los años. Productores de talla mundial como J.J. Abrams, John Wells, Jerry Bruckheimer, Chuck Lorre, Bill Lawrence y Greg Berlanti, han trabajado con el estudio. Berlanti, de hecho, es uno de los showrunners de Supergirl, que se estrenará en el otoño [en Estados Unidos] por la cadena CBS.
ATRACTIVO DE LA FLEXIBILIDAD
No es ningún secreto que las ideas destacadas y los valores de producción de alta calidad son los que atraen a las audiencias estos días, no sólo en Estados Unidos sino en todo el mundo. De la variedad de nuevos shows del año pasado, varios generaron bastantes comentarios entre los ejecutivos de adquisiciones internacionales. “Como habíamos anticipado, tanto Gotham y The Flash fueron muy bien recibidos”, dice Jeffrey Schlesinger, presidente de Warner Bros. Worldwide Television Distribution. “Esos shows fueron dos de los cuatro éxitos del año, especialmente The Flash”.
“The Mysteries of Laura, [entre otros], fue muy bien recibido, porque es un show episódico de procedimiento, que es un programa muy deseable y flexible que se ajusta a [varios] horarios, y tiene personajes principales fuertes y convincentes”, añade el ejecutivo.
Warner Bros. también ha tenido muy buena acogida con varias comedias, un género que históricamente no ha viajado tan bien como el drama. “Tenemos la suerte de estar en el negocio de Chuck Lorre y The Big Bang Theory sigue aumentando su fuerza, no sólo a nivel nacional sino también internacionalmente. Es muy popular en América latina por Warner Channel. Hemos visto el final de Two and a Half Men, la comedia emitida por un mayor periodo de tiempo en la historia, después de 12 años. Estamos entusiasmados con Mom y esperamos que el show continúe creciendo en su tercer año. Todavía vemos estabilidad en Mike & Molly y 2 Broke Girls. Ciertamente estamos en el negocio de la comedia. The Middle, ha sido renovada por una temporada más y es un show exitoso del cual nadie habla”.
Los shows de procedimiento siguen siendo el subgénero de drama favorito entre las televisoras abiertas internacionales. Sin embargo, en Estados Unidos los dramas serializados han estado captando, cada vez más, audiencias leales. Schlesinger ve oportunidades de distribución para ambos.
“Cada persona tiene su propia preferencia; lo que determina si un show se desempeñará bien o no es la calidad y la ejecución, no necesariamente si es episódico o serializado”, explica el ejecutivo. “Los shows serializados presentan un desafío para las televisoras terrestres tradicionales, sobre todo porque nuestros shows serializados se lanzan a lo largo de un período de ocho meses durante 22 episodios. Los shows serializados tienden a atraer más a los compradores de televisión paga y por cable alrededor del mundo, pero si un show es de alto concepto y bien producido, también tendrá atractivo en televisión terrestre. Hay un apetito para todas las diferentes formas de shows si son buenos”.
Schlesinger añade que, debido a que la mayoría de las televisoras internacionales ofrecen servicios catch-up, “los televidentes pueden mantenerse al día con un show, aunque hayan perdido una transmisión programada, que es lo mismo que vemos en Estados Unidos”.
SERVICIOS CATCH-UP
Otra tendencia en Estados Unidos han sido series de emisión más corta, shows con 10 a 13 episodios en lugar de los 22 episodios habituales. Aunque a los showrunners les encantan las series más cortas, menos episodios significa menos ingresos de las ventas internacionales.
The Mentalist ahora se encuentra en la librería de Warner Bros., que proporciona shows con ventas considerables año tras año. “La librería sigue siendo valiosa”, afirma Schlesinger. “En algunos casos, estamos empezando a ver patrones de compra de comedias que son similares a las de Estados Unidos, donde las televisoras internacionales están comprando las segundas, terceras, quintas u octavas temporadas de The Big Bang Theory y Two and a Half Men, y transmitiéndolas en sus canales terrestres de la misma forma que se hace en Estados Unidos. Debido a que hay tantos canales temáticos, ciertos programas que salen de sus ventanas iniciales, se adaptan perfectamente para transferirse a estos otros canales y los shows siempre terminan siendo nuevos para alguien. Con el lanzamiento de canales digitales, todos estos puntos de venta requieren programación durante las 24 horas al día, por lo que la librería funciona una y otra vez”.
La librería también ha proporcionado formatos para shows con guión que se han producido en varios países alrededor del mundo. Versiones locales de ER fueron realizadas en Colombia, Serbia y Turquía. Gossip Girl tuvo una versión en México y está siendo producida en China, Medio Oriente y Tailandia. En cuanto a títulos sin guión, The Bachelor ha sido comisionado en más de 25 territorios desde fines de 2013.
Los formatos de programas sin guión se han convertido en un negocio importante para Warner Bros. Hace varios años, el estudio empezó a comprar compañías de producción fuera de Estados Unidos. El año pasado, por ejemplo, la compañía completó la adquisición de todos los negocios fuera de Estados Unidos de Eyeworks, con unidades de producción en 15 países alrededor de Europa, Sudamérica, Australia y Nueva Zelanda.
Algunos de los formatos sin guión más importantes son 500 Questions, Weight for Love y Repeat After Me de Warner Horizon Television.
Warner Bros. también ha estado extrayendo del mercado internacional ideas de programación de títulos con guión. “También tenemos otros shows de formato como Shameless para Showtime y The Mysteries of Laura, que se basa en un formato español”, dice Schlesinger. “Hay una aceptación a las buenas ideas, sin importar de qué país provengan”.
VALOR EN DESARROLLO
Schlesinger y su equipo constantemente están buscando nuevas salidas para el producto de Warner Bros. América latina ha sido un sólido territorio. “Desde el punto de vista de las televisoras terrestres, los desarrollos en México son muy interesantes, con dos nuevas licencias que se están entregando después de varios años de tener sólo a Azteca y Televisa”, explica el ejecutivo. “Brasil parece ser estable. El resto de América latina consiste en 16 países, algunos fuertes, algunos débiles. Obviamente existen problemas en Argentina y Venezuela, pero hay oportunidades en otros lugares”.
Los servicios panregionales en América latina ofrecen la mayoría de las oportunidades. “El gran negocio para nosotros fuera de México y Brasil está con HBO Ole y con los canales panregionales, incluyendo Warner Channel, que ha tenido un sólido atractivo para la demografía socioeconómica AB”, continúa Schlesinger. “Es atractivo para los anunciantes y está muy bien distribuido a través de la región. Por lo que, desde la perspectiva de licencias, muchos de nuestros programas están ahí y desde la perspectiva de rentabilidad, se ve muy bien. También licenciamos nuestra programación a las cadenas de Turner y a algunas terceras compañías donde un show puede encajar mejor en su canal de lo que lo haría necesariamente en Warner Channel”.
MIRANDO HACIA ADELANTE
Entre las áreas que ofrecen un potencial de crecimiento de ingresos, no hay duda que las plataformas SVOD son una prioridad en la lista. “El área digital es un jugador muy importante”, comenta Schlesinger. “Ha cambiado radicalmente el panorama en varios territorios en donde hemos visto a Netflix o Amazon comprar la primera o segunda ventana de pago”.
En cuanto a las series de televisión, Schlesinger a menudo vende primero shows a una plataforma digital en lugar de a un canal lineal. “Hace algunos años, no habríamos visto este tipo de acuerdos. Shows que tienen menos atractivo para las televisoras tradicionales pueden ser muy adecuados para una plataforma digital. Estas plataformas también extienden la vida de los shows y ofrecen a los televidentes la oportunidad de descubrir shows que están al aire, pero que quizás no hayan sido vistos en su primera o segunda temporada”.
Mientras observa la evolución del panorama de medios, Schlesinger continúa viendo oportunidades. “En cuanto a la era digital diría que estamos en el final del primer capítulo, en vez del final de la historia. En este momento estamos ingiriendo, digiriendo y beneficiándonos de las plataformas SVOD que se siguen lanzando. Netflix se está lanzando en España, Portugal, Italia, Japón y Corea, y ese es el cambio actual. ¿Qué pasará después? Estoy intrigado por todas estas [cadenas multicanal]. Mientras que el negocio AVOD no ha sido un verdadero negocio para nosotros, en que la mayor parte de él ha sido de formato corto y no hemos licenciado nuestros [programas] de larga duración a sitios AVOD porque tienen un conflicto directo con las licencias de televisoras lineales, no me sorprendería si empezamos a ver más crecimiento allí. [Es posible] que esos sitios puedan buscar más contenido de formato largo que formato corto, por lo que es una zona para monitorear”.