Liv

Países: Latinoamérica, incluyendo Brasil.

Fecha de lanzamiento: 12 de abril de 2010.

Propietario: Discovery Communications.

Distribución: 22 millones.

Descripción: Liv es el canal de entretenimiento de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic, programado con la mujer en mente. Liv valora y entiende las múltiples exigencias del día a día de la mujer y su necesidad diaria de ver televisión que le ofrezca un escape de sus responsabilidades y sobre todo, tiempo para ella. El canal consta de una colección de series exclusivas provenientes de algunos de los más renombrados estudios de Hollywood, así como películas y realities. Liv transmite las 24 horas en español y portugués y llega a más de 22 millones de suscriptores en Latinoamérica.

Gerencia/administrativa:
– Claudia Chagüi, VP y directora de los canales de estilo de vida y entretenimiento de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic.

Estrategia de programación: La programación de Liv se compone de estrenos exclusivos de series como Parenthood, Mercy, Life Unexpected, Hawthorne y Happy Town, que actualmente se emiten en las grandes cadenas de televisión de Estados Unidos. La oferta del canal incluye también películas y las más recientes temporadas de renombrados realities como Project Runway y So You Think You Can Dance.

Novedades: Liv responde a una tendencia emergente en los hábitos de consumo de televisión en América latina que ha transformado a la mujer en la audiencia principal de los canales de entretenimiento y las series televisivas. Considerando esta tendencia, Liv ofrece experiencias y contenidos que se adaptan a la agitada agenda de la mujer y que le permiten contar con entretenimiento y tiempo personal a través de una oferta televisiva de calidad que incorpora las más aclamadas series y películas en horario estelar.

Comentarios: “Nos sentimos muy contentos y realmente preparados para competir en ese espacio [de entretenimiento] porque hemos adquirido producciones de primera categoría, de los grandes estudios de Hollywood. Estamos muy contentos con el contenido que tenemos para el canal, sabemos que es competitivo. La diferencia de nuestra programación se basa en lo que hemos hecho durante los últimos 10 meses: Investigar y ver quién es la audiencia de los canales de entretenimiento, qué es lo que está buscando y lo que quieren. Nuestras decisiones se han basado en eso.

Sabemos que hoy en día todos los canales de entretenimiento tienen una audiencia, que en su composición, tiene más mujeres que hombres. Las mujeres ven más las series. Pero en Latinoamérica, [con base a] los estudios que hemos hecho, la mujer generalmente sigue viendo televisión con su pareja. Entonces es un hábito compartido. [Las mujeres] estamos viviendo este momento donde queremos ser mejor, porque todas queremos ser perfectas en todas las tareas que hacemos. Para eso ofrecemos un canal que se llama Discovery Home & Health que te da esos consejos prácticos, útiles, que te ayudan en esa labor en el hogar. Pero como mujeres nosotros tenemos una necesidad diferente. Al final del día cuando ya terminamos de atender a toda la gente que nos rodea, ahí es cuando yo busco entretenimiento, un escape, perderme en el drama de otro. Es ahí donde entra Liv”.

— Claudia Chagüi, VP y directora de los canales de estilo de vida y entretenimiento de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic

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