TV LATINA
Con la explotación de la población hispana en Estados Unidos, cifra que ya sobrepasa los 50 millones de habitantes, las compañías de medios han visto un gran atractivo en el segmento, puesto que representa US$ 1 billón de poder adquisitivo.
La competencia se acrecienta cada vez más con la entrada de fuertes jugadores que proponen una diversa oferta televisiva, además de los exponentes establecidos, como Telemundo y Univision, que han desarrollado contenido para alcanzar a los hispanos donde quiera que estén y en cualquier plataforma.
Luis Torres-Bohl, presidente y CEO de Mexicanal, comenta a TV Canales Semanal que es bueno que entren nuevos jugadores al ámbito audiovisual en el país, pero que tendrán que ganarse el espacio. “Entendemos que el poder adquisitivo del mercado hispano en Estados Unidos se ha incrementado muchísimo en los últimos 10 años, [pero] esto no se refleja en lo que los anunciantes, al igual que las agencias en Estados Unidos, quieren reconocer a los medios, que les ofrecen una ventana para promover sus productos y servicios”.
Para lograr un equilibrio en ese sentido, el ejecutivo comenta que “nosotros seguimos operando como una empresa obviamente mucho menor que Univision y Telemundo, pero creo que todos tenemos una labor de educación con relación a los anunciantes al igual que las agencias de publicidad, para que ellos entiendan que hay beneficio en anunciar dentro del mercado hispano, y reconocer económicamente lo que nosotros estamos entregándole en términos de una audiencia que es respetable y merece toda su atención”.
En términos de estrategias de programación de Mexicanal, especialmente teniendo en cuenta una comunidad hispana bilingüe y bicultural, Torres-Bohl comenta que lo que tratan de hacer es ofrecer al mexicano que reside en Estados Unidos, una gama de ofertas de entretenimiento e información de sus regiones o ciudades de origen.
“Por ejemplo, ahora estamos hablando del estado de Guerrero, en Acapulco específicamente, trabajamos con una estación ahí que provee de cierto tipo de información y entretenimiento que es típico de esta localidad”. De esta manera, sostiene el ejecutivo, un oriundo de Acapulco puede tener un punto de contacto con su ciudad, pese a que está distante de su lugar de origen.
Respecto de inversión para el segundo semestre del año, Torres-Bohl revela que “estamos haciendo muchas coproducciones. El nivel de nuestra empresa y de nuestro medio de comunicación es obviamente mucho menor que otras empresas, pero para nosotros significa un incremento y una apuesta muy arriesgada en relación de lo que queremos hacer para la audiencia en Estados Unidos”.
