TV LATINA
La pandemia del coronavirus continúa impactando a la industria de medios alrededor del mundo, con NBCU, CBS y Discovery cancelando sus eventos de upfronts en vivo, mientras que la Asociación Peruana de Televisión por Cable ha optado por posponer la XII Cumbre APTC.
CBS Television Network ha decidido no realizar su presentación en vivo a la comunidad de anunciantes en Carnegie Hall y optará por una presentación en video, y NBCUniversal ha cancelado sus upfronts en vivo, con planes para televisarlo y ofrecerlo a través de streaming.
NBCUniversal está previsto para presentar su upfront en vivo el 11 de mayo, pero debido a preocupaciones de saludo por el coronavirus, optará por televisarlo y ofrecerlo a través de streaming con el fin de “afirmar la seguridad de todos los participantes, mientras también refleja la relación directa entre NBCUniversal, sus fanáticos y socios”, señaló la compañía. “Esto permitirá que todas las audiencias vean un adelanto de la programación futura de NBCUniversal”.
ViacomCBS, considerando los lineamientos de los oficiales de salud pública, contará con ejecutivos de cadenas y talento de CBS revelando la oferta de horario estelar 2020-21 y contenido de CBS Entertainment, CBS News, CBS Sports y CBS All Access a través de un upfront especial en video mediante plataformas digitales el 13 de mayo.
Linda Yaccarino, chairman de publicidad y alianzas de NBCUniversal, comentó: “En este momento, podemos abordar un futuro que prioriza a nuestras audiencias y socios. La presentación de upfronts de este año garantizará la seguridad de todos mientras que nos permite entregar a los fanáticos y comerciantes un adelanto de la próxima temporada”.
“Echaremos de menos a Carnegie Hall y nuestras cenas con las agencias este año, pero la salud y seguridad de nuestros clientes y equipo de ViacomCBS son los más importante”, agregó Jo Ann Ross, presidenta y chief advertising revenue officer de ViacomCBS Domestic Advertising Sales. “Nuestro equipo ha estado planeando por esta posibilidad durante semanas y hemos diseñado una showcase digital para presentar todo nuestro contenido premium, proveniente de CBS Television Network y nuestro robusto portafolio de cable en entretenimiento, juvenil y marcas premium. No vamos a perder el ritmo al relacionarnos con los clientes en torno a nuestras ofertas y soluciones inigualables”.
“CBS tiene una buena historia que contar y este año necesitamos una manera única de contarla”, dijo Kelly Kahl, presidenta de CBS Entertainment. “Confiamos que este formato alterno podrá entregar lo que esperamos de un upfront de CBS: Entretenimiento, estrellas estrategia y una primera mirada a nuestras nuevas series de horario estelar”.
Los L.A. Screenings, que se realizan en mayo en Los Ángeles tras los upfronts de Nueva York, aún monitorea la situación. Una nota en el sitio electrónico del evento señala: “La salud y seguridad de nuestros exhibidores, visitantes y staff es nuestra principal prioridad. Estamos siguiendo de cerca las recientes directrices de las autoridades locales, nacionales y de la Organización Mundial de la Salud con relación a viajes y participación en eventos de NATPE”.
Entre tanto, Discovery, Inc. anunció que ha cancelado su upfront, programado para el 12 de mayo desde el Frederick P. Rose Hall de Lincoln Center. La compañía ha preparado una experiencia digital alternativa para presentar la empresa, el portafolio y avanzados productos publicitarios a sus clientes y socios. Los detalles se anunciarán próximamente.
“Con el creciente alcance y escala de Discovery, estábamos orgullosos y entusiasmados de exhibir nuestro creciente portafolio y marcas y talentos entrañables por primera vez durante la semana de upfronts tradicionales”, comentó Jon Steinlauf, chief U.S. officer de ventas publicitarias. “Tenemos una gran historia que contar y más oportunidades y productos para los actuales y potenciales anunciantes. En esta ocasión contaremos esa historia de una forma que mejor se acomoda a estos tiempos sin precedentes”.
Por su parte, APTC reveló a través de un comunicado: “La Asociación Peruana de Televisión por Cable informa que, con la finalidad de brindar mayores facilidades debido al contexto social sobre el estado sanitario que se vive en estos momentos, nos vemos en la obligación de posponer nuestra XII Cumbre APTC”.
La entidad agregó: “Con esta medida deseamos expresar nuestro más profundo sentido de responsabilidad y compromiso para con todos ustedes: Participantes, expositores, conferencistas y todo el público en general. Lamentamos tener que reprogramar el evento, pero sabemos que contamos con su gran apoyo”.
APTC anunciará la nueva fecha próximamente.