Mauricio Carrandi

Director general de imagen y publicidad
Grupo Televisa

Galavisión ha tenido una evolución en su marca en varias ocasiones, y nuevamente, Grupo Televisa vuelve a renovar el nombre e imagen del canal, tras el lanzamiento oficial de Gala TV. “Necesitábamos una franquicia que fuera atractiva para todos los afiliados y que [nos] permitiera un esfuerzo unificado de imagen”, explica Mauricio Carrandi, director general de imagen y publicidad de Grupo Televisa.

El proyecto inició el año pasado con la participación de varias áreas de la compañía, entre ellas las divisiones comercial, programática, tráfico, imagen y publicidad, y el área de Televisa regional, que se reunieron para desarrollar esta iniciativa que “no sólo implica una operación y un cambio de imagen, sino también una eficiencia de la operación, donde la imagen llegó a unificar y modificar escenografías de programas noticiosos de cada localidad”, explica Carrandi.

Luego de varias investigaciones con la audiencia, el ejecutivo dice que la compañía notó cierta confusión derivada no sólo de la imagen, sino de la operación que el canal tenía a nivel local. Además, Grupo Televisa vio la necesidad de generar un desdoblamiento similar hacia las televisoras locales y tener extensiones de marca de cara al inminente apagón analógico [en México].

Asimismo, Carrandi expresa que “la idea sería una unificación en los criterios de programación, fortalecer la presencia del canal local a nivel nacional y acercarle contenidos de nivel internacional a la audiencia".

En principio, con este cambio la empresa buscaba construir su imagen sobre Galavisión y no cambiar radicalmente su programación y contenido, pero a medida que el proyecto se fortaleció, dio una flexibilidad a la marca. El ejecutivo comenta que “el tema de Gala TV [mantenía el esquema] de Galavisión y [al mismo tiempo] nos daba un poco de flexibilidad para hacer un reforzamiento de la marca”.

Respecto a la dinámica de programación, Gala TV seguirá con los noticieros locales complementados con los nacionales, además del [bloque] de novelas de Telemundo, que de acuerdo a Carrandi, ha tenido buena aceptación en el público y que incluirá la telenovela La patrona. Entre las novedades está la incorporación de la producción de Univision, Despierta América, gracias a la relación de Televisa con la cadena hispana en Estados Unidos. Asimismo, la grilla del canal contará con un bloque de contenidos de Televisa Networks.

“[El] concepto detrás de todo esto, es que el canal tenga un arraigo local importante con sus contenidos locales… además [de] contenido internacional de calidad internacional”, finaliza Carrandi.