Mayoría de usuarios de TV no interactúan con otros medios simultáneamente

 

NUEVA YORK: Un nuevo análisis de Knowledge Networks reveló que tres de cada 10 minutos que los consumidores invierten en televisión, también están interactuando con otros medios, reflejando que la televisión es el medio único durante 70 por ciento del tiempo.

 

Para Internet, sin embargo, dos de cada tres minutos son invertidos en múltiples medios, más del doble que la televisión. En total, 20 por ciento de los minutos invertidos en los cinco medios analizados, televisión, Internet, radio, revistas y periódicos, son compartidos con uno o más medios.

 

“Si asumimos que cada medio que incorpores disminuiría la atención a la publicidad, entonces la televisión tiene una ventaja única sobre Internet cuando de atracción se trata”, comentó Robert DeFelice, VP de servicio al cliente de Knowledge Networks y director del programa de investigación MultiMedia Mentor. “Pero esto también significa que Internet presenta el doble de oportunidades para reforzar el mensaje en otros medios, si se tiene un sentido claro de dónde y cuándo las audiencias target combinarían el uso de medios”.

 

Knowledge Networks encuestó a consumidores de 13 a 64 años y halló un fuerte aumento de uso simultáneo de medios entre personas de 18 a 34 años.