TV LATINA
NUEVA
YORK, 15 de marzo: Un reporte de TNS Media Intelligence indica que la inversión
publicitaria en Estados Unidos creció 4,1 por ciento en 2006, llegando a US$
149,6 mil millones, impulsada por fuertes ganancias en la televisión e Internet
en español.
La
inversión publicitaria en televisión creció 5,3 por ciento, a US$ 65,4 mil
millones. Las cadenas de televisión abierta mostraron un crecimiento del 2,4
por ciento con US$ 22,9 mil millones, en tanto que el de la televisión por
cable fue de 3,4 por ciento con US$ 16,7 mil millones. Por su parte, la
inversión en televisión en español incrementó 13,9 por ciento a US$ 4,3 mil
millones.
En
Internet, el crecimiento fue de 17,3 por ciento con una inversión de US$ 9,8
mil millones. Sin embargo, la televisión representó el 43,7 por ciento de toda
la publicidad en Estados Unidos, comparado a una participación del 43,2 por
ciento del año anterior. La participación de Internet creció de 5,8 a 6,5 por
ciento en 2006.
Los 10
principales anunciantes de 2006 invirtieron un total de US$ 18,73 mil millones,
lo que representa 2,8 por ciento menos que el año anterior. Esta lista está
encabezada por Procter & Gamble, seguida de General Motors, AT&T,
Verizon, Time Warner, Disney, News Corp., Ford y DaimlerChrysler.
El estudio
de TNS también señala que en el último trimestre de 2006, una hora promedio del
horario estelar mostraba marcas comerciales dentro de los programas 5 minutos y
10 segundos, mientras que los mensajes comerciales duraban 18 minutos y 11
segundos. En conjunto, estas cifras representan el 39 por ciento de una hora
del horario estelar.
Los
programas sin guión contenían un promedio de 8 minutos y 55 segundos de
apariciones de marcas, en comparación con los 2 minutos y 34 segundos para los
programas con guión, y los 10 minutos y 17 segundos para los talk shows
nocturnos.