Melissa Pillow

Gerente de ventas de Europa del Este y Central Telemundo Internacional 

Europa del Este se ha convertido en una región en la que las telenovelas latinoamericanas han consolidado su presencia, cautivando audiencias traspasando las fronteras culturales e idiomáticas. Las dificultades sociales que ha enfrentado la región, como es el caso de las guerras, han contribuido a que el público busque refugio en estas producciones, donde el amor y la esperanza, además de una amplia gama de sentimientos universales se vean reflejados en pantalla, desde la comodidad de sus hogares. 

“Querían ver amor y querían soñar”, comenta Melissa Pillow, gerente de ventas de Europa del Este y Central de Telemundo Internacional, al referirse al gran consumo de telenovelas durante aquella época, agregando que la labor que realizaron los productores jugó un papel importante para lograr que las telenovelas tuvieran acogida. “Creo que fue gracias a esas productoras que pudieron introducir un producto profundamente amado por la audiencia en un momento muy importante para el público”. 

En los últimos 10 a 15 años, opina Pillow, la economía en la región se ha fortalecido notablemente y hoy en día, países como Rusia y otros en Europa Central y del Este “tienen gran capacidad de producción”. Esto contribuye a que estas zonas realicen sus producciones locales y en parte desplacen la emisión de las novelas en determinadas franjas. Pero no sólo telenovelas sino “cualquier tipo de producción extranjera”, explica Pillow. 

Hablando específicamente de las producciones de Telemundo y el factor que la diferencia de entre otras novelas, Pillow dice: “La calidad es importante. Muchos clientes me dicen que prefieren las novelas de Telemundo porque la calidad de la imagen es mayor que la de otros productos”. Como ejemplo la ejecutiva cita producciones como Victoria, protagonizada por Victoria Rufo, donde una mujer madura encuentra en un hombre mucho menor que ella, una segunda oportunidad de amar. Además de la calidad, “todo lo que hace Telemundo está basado en un gran libro, una gran novela”, añadiendo que la música, los actores y la calidad de la imagen son elementos adicionales que resaltan las producciones de la compañía. 

Pillow destaca que Rumania es sin duda uno de los países en la región que más consume contenidos de Telemundo. En el país “tenemos una gran relación con canal Acasa y luego en Bulgaria porque es otro país donde hay una cantidad de producción impresionante”, dice. Dentro de las telenovelas de mayor éxito en Europa se encuentra Pasión de gavilanes, que según Pillow, representó el gran boom “para los que no conocían a Telemundo”. Además de Bulgaria y Rumania, las producciones de Telemundo Internacional han incursionado en Ucrania, ex Yugoslavia, Latvia, Georgia y Kazajistán, entre otros. 

En cuanto a sus contenidos en HD, la ejecutiva resalta Zorro, una coproducción con Sony que se lanzó en Polonia y Hungría el pasado otoño. Otras producciones de Telemundo realizadas en alta definición son Doña Bárbara, El juramento y Sin senos no hay paraíso. Pillow comenta que aunque la calidad de imagen es muy importante, para “mis clientes en Europa del Este, los actores y el guión es lo que les importa e incluso más que si la novela es en alta definición, pero bueno, es un extra que da Telemundo al producto”. 

Por parte de nuevas tecnologías, la empresa tiene una serie de prioridades en las cuales apunta su mirada. “VOD es el tema [más importante] para mi y para Europa del Este en cuanto a nuevas tecnologías”, explica Pillow, mencionando que dicho servicio representa para Telemundo nuevas ventanas y más ventas, todo mientras se desarrolla al paso, puesto que “tenemos que tener mucho cuidado. Sí, es muy positivo pero estamos en un momento de gran cambio y los estamos haciendo [despacio] y bien”. 

––Por Rafael Blanco