Mercado con crecientes oportunidades

Luego de las dificultades a todo nivel que llevó consigo la crisis económica a Europa y a España en particular, renovadas opciones y un pujante crecimiento han caracterizado el nuevo panorama local.
Pese a que la cifra de desempleo en el país se mantiene en un 18 por ciento aproximado, el Fondo Monetario Internacional por medio del informe Perspectivas de la economía mundial, prevé que la economía española crecerá un 3,1 por ciento en 2017, y un 2,4 por ciento en 2018.
De acuerdo a un estudio publicado por PwC, titulado Entertainment and Media 2016-2020. España, el sector de entretenimiento y medios crecerá un 2,9 por ciento en el país durante este periodo, mientras que los ingresos totales se incrementarán a 24.956 millones de euros en 2020.
A la par de positivas proyecciones para el segmento, las audiencias siguen entregando una parte importante de su tiempo al consumo de contenidos audiovisuales. Así es como la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) de Es­paña informó que los televidentes en el país dedican entre tres y cuatro horas al día a ver televisión, sin registrar cambios en comparación al año pasado. El tiempo que los espectadores pasan frente a una tableta consumiendo contenidos es de 20 a 25 minutos. La CNMC estableció que entre mayores sean las personas, más horas invierten viendo televisión y menos tiempo dedican a computadoras, tabletas o dispositivos móviles para consumir contenido.
De acuerdo al Panel de hogares CNMC, casi cuatro de cada 10 españoles vieron contenido por Internet al menos una vez a la semana y la mitad de ellos vieron retransmisiones de programas televisivos.
Yomvi, la plataforma de Movistar, sigue siendo el servicio pago más utilizado para ver contenido online con el 7,6 por ciento. Sin embargo, Netflix, ha duplicado sus usuarios en medio año y es usada por 3,4 por ciento de los hogares con acceso a Internet, lo cual representa unos 540 mil hogares en España. En tercer lugar se ubica Wuaki, que no ha variado en los últimos meses.
Por otra parte, el reporte Plataformas digitales de cine y series en España reveló que el número de plataformas y servicios de VOD ha superado las 400 en el país, con ofertas pagas, y gratuitas nacionales y extranjeras.
Las plataformas españolas y/o con sede en España alcanzan las 134 y las extranjeras disponibles ascienden a 267. Del total, 276 plataformas digitales permiten el acceso de manera gratuita y 180 lo hacen previo pago, en modalidad de alquiler, suscripción con tarifa plana o compra, combinando algunas de ellas la opción gratuita con la de pago.
El género de cine y series son los principales contenidos de VOD con una oferta de más de 90 mil títulos de películas a través de 177 plataformas, así como más de 1.500 cortometrajes en 36 plataformas y más de 8 mil series en 125. Entre tanto, los documentales están presentes en 180 plataformas, siendo uno de los contenidos más populares en VOD.
El país cuenta con 148 plataformas que ofrecen contenido VOD gratuito sin publicidad o suscripción previa, mientras que los servicios AVOD suman 64, con contenido gratuito con publicidad. Entre tanto, 61 plataformas digitales ofrecen alquiler de VOD, 22 brindan EST (Electronic Sell Through) y 132 ofrecen servicios SVOD.
Por su parte, el número de aplicaciones para teléfonos inteligentes y tabletas ha aumentado en Android y iOS, con 157 plataformas que ofrecen sus servicios en la primera y 154 para la segunda.
En nuestra edición de TV Latina para MIPCOM y Chile Media Show 2017, presentamos el reportaje titulado Al ritmo del contenido. Los principales distribuidores de novelas y series de América latina continúan expandiendo la presencia de sus contenidos alrededor del mundo, ofreciendo programas propios con sellos distintivos además de adquisiciones de terceros con altos valores de producción. Las historias más rápidas y ágiles que integran los portafolios de estas compañías se balancean con las novelas clásicas, que están llenas de melodrama que no pasan de moda en las pantallas internacionales. En este sentido, coinciden los ejecutivos de distribución, las temáticas universales como el amor, la venganza, el misterio y la injusticia, entre otras, siempre tendrán el poder de cautivar a los televidentes sin importar la región de donde provengan. Sin embargo, reconocen que el espectador es cada vez más exigente, razón por lo cual deben adaptar sus ofertas para satisfacer la creciente demanda de un público que consume contenido en una gama de plataformas.
Además, hemos incluido entrevistas con algunos de los ejecutivos más importantes de la industria, entre ellos, Armando Nuñez, presidente y CEO de CBS Studios International; Lisette Osorio, VP de ventas internacionales de Caracol Televisión; Fidela Navarro, directora de TV Azteca Internacional; Darío Turovelzky, VP sénior de contenidos globales de Viacom International Media Networks – Cono Sur; además de Marco de la O, protagonista de El chapo, junto a la showrunner y co-creadora de la serie, Silvana Aguirre.