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LONDRES: El mercado de video de entretenimiento en Estados Unidos, que ha estado creciendo por puntos porcentuales de un dígito cada año, ahora está en camino de alcanzar su punto más alto, llegando a US$123 mil millones en 2015, según el último informe de la industria de Futuresource Consulting.
En general, el video de entretenimiento en Estados Unidos, compuesto por la televisión paga de suscripción, las taquillas, videos caseros empaquetados, VOD de televisión paga y videos online pagos, llegó a US$ 120 mil millones el año pasado, un aumento de 2 por ciento en 2012. El mercado estadounidense, con su amplia oferta de opciones de visualización y la adopción temprana de nuevas tecnologías, se encuentra en un lugar único en el escenario mundial. El gasto en video digital en Estados Unidos es más grande que el resto del mundo combinado, aunque ventas directas empaquetadas todavía están disminuyendo en un sólo dígito, garantizando la estabilidad relativa en el mercado.
“A US$ 120 mil millones, esto se aproxima a un promedio de mil dólares que se gastan en entretenimiento casero por cada hogar en Estados Unidos”, dijo David Sidebottom, analista sénior de mercado de Futuresource Consulting. “Este es lejos el más alto del mundo, y significativamente más alto que cualquier país europeo”.
Sidebottom agregó: “Mirando los detalles, la televisión paga está dominando el mercado de video en general con más de US$ 90 mil millones, alrededor del 75 por ciento del gasto total de los consumidores. Incluso cuando cortando el cable es generalmente exagerado, la minoría que lo corta está teniendo un impacto en el resultado final”.
El analista continuó: “Mirando hacia el mercado de video digital, que combina el total de VOD de televisión paga y el total de video online pago, estamos viendo un crecimiento sólido, a pesar de la relativa madurez en comparación con otros países. El último año aumentó un 25 por ciento, debido principalmente a la venta directa electrónica (EST/adquisición por descarga) y el continuo crecimiento del SVOD, liderado por Netflix. En particular, el EST ha experimentado un resurgimiento, con las compras de consumidores creciendo 43 por ciento en 2013, alcanzando los US$ 1,5 mil millones. Veremos a este fenómeno desarrollarse durante el 2014, con la investigación de Futuresource sugiriendo otro brote de crecimiento del 33 por ciento, lo que empujará al mercado cerca de los US$ 2 mil millones”.