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De acuerdo a Standard Media Index (SMI), el mercado publicitario en Estados Unidos creció 3,7 por ciento en 2017, liderado por digital, que registró un aumento del 11,9 por ciento.
La televisión por cable experimentó un declive de 2,4 por ciento, mientras la televisión abierta cayó 3,9 por ciento. CBS, NBC, ABC, FOX y ESPN fueron las cinco principales cadenas, generando un combinado de 42,4 por ciento de los dólares publicitarios en Estados Unidos. CBS presentó una disminución del 4,2 por ciento comparado al año anterior, debido principalmente a no tener el Super Bowl. Esos derechos fueron para FOX, que generó un crecimiento del 14,2 por ciento. ABC cayó 2,3 por ciento y NBC resbaló 15,5 por ciento, atribuido completamente al impacto de las Olimpiadas de 2016. Excluyendo las Olimpiadas, NBC hubiera tenido un crecimiento del 4 por ciento.
En 2017, a través de todas las plataformas, los medios de noticias tuvieron un gasto de 4,1 por ciento más, mientras que los programas de entretenimiento permanecieron sin cambios (bajando sólo 0,8 por ciento) y los deportes cayeron 12 por ciento. Excluyendo las Olimpiadas, los deportes registraron un declive de sólo 1,3 por ciento comparado al año anterior. Pese al final del ciclo del elecciones el año pasado, las noticias por cable continuaron creciendo en 2017. FOX News incrementó en un 11,2 por ciento, CNN en un 13,6 por ciento y MSNBC en un 17,8 por ciento.
“De cara al 2018, el gasto publicitario en la televisión nacional tiende a lo positivo mientras que el crecimiento digital sigue desacelerando”, dijo James Fennessy, CEO de Standard Media Index. “La televisión nacional declinó en 2017, pero eso se debe casi completamente a las Olimpiadas en 2016. Vemos que las anunciantes nacionales están pagando alto por drama de calidad y programación deportiva, pese al declive de audiencias. Esto refleja el poder de la televisión para alcanzar audiencias con su mensaje de marca a través de una experiencia de pantalla completa sin fraude”.
