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NUEVA YORK: De acuerdo a la compañía de datos globales Standard Media Index (SMI), las ventas publicitarias televisivas en Estados Unidos durante octubre, fijaron un récord como el mejor mes este año y el desempeño más fuerte para la televisión abierta desde enero de 2014.
El total de reservas publicitarias en el mercado se incrementaron por un 15 por ciento el último mes, impulsado por sólidas ventas publicitarias televisivas, las cuales ayudaron a casi todas las partes del sector televisivo crecer en un rango de dos dígitos e iniciar el año para televisión abierta 2015-16 con un fuerte comienzo. Los ingresos para cable y televisión abierta aumentaron notablemente en una comparación año a año, sobre 9 por ciento y 12 por ciento, respectivamente, gracias a precios más altos por adelantado y un fuerte inicio de la temporada de football.
El total de reservas televisivas subió 10 por ciento para octubre, según SMI. Las cuatro televisoras más grandes de Estados Unidos vieron un crecimiento en las ventas publicitarias en octubre de 2015. CBS, ABC y NBC mostraron un crecimiento de doble dígitos, gracias a la creciente popularidad de la nueva programación televisiva de otoño. Las televisoras en español, Univision y Telemundo, vieron crecimiento saludables en octubre. Las cadenas de cable ESPN, MTV, HGTV y ABC Family atrajeron significantes incrementos porcentuales de doble dígitos en octubre.
“Cada uno tenía un instinto que programación original de calidad, un upfront sólido y grandes ratings [provenientes] del football estuvieron entregando fuertes números y ahora tenemos los resultados para apoyar esto”, dijo James Fennessy, chief comercial office de SMI. “El funcionamiento de la televisión nacional es muy emocionante, considerando el estancamiento en el cual estuvimos durante el verano. Justificadamente, los dueños de los medios esperan una muy buena temporada de fiestas de fin de año”.
“Mientras los ratings recientes C3 continúan siendo bajos, las televisoras abiertas parecen estar haciendo un gran trabajo demostrando a las marcas que su rendimiento de C7 y audiencias objetivo y bien involucradas, más que compensan por cualquier déficit”.