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LONDRES,
31 de marzo: Un nuevo estudio de ZenithOptimedia estima que la inversión
publicitaria en Norteamérica y Europa este año crecerá sólo 3,8 por ciento, una
cifra menor a lo pronosticado en su reporte anterior, en tanto que la inversión
en el resto del mundo crecerá 11,1 por ciento.
La
compañía pronostica que los mercados en desarrollo contribuirán el 63 por
ciento del crecimiento en la inversión publicitaria entre 2007 y 2010, con lo
cual aumentarán su participación del mercado publicitario global de un 27 por
ciento a un 33 por ciento. Los mercados desarrollados (Norteamérica, Europa
Occidental y Japón) contribuirán el 37 por ciento de la nueva inversión en el
período.
En
Norteamérica se espera que la inversión crezca este año 3,7 por ciento a US$
193,6 mil millones, con un menor crecimiento el próximo año de sólo 2,2 por
ciento. En Europa Occidental, para este año se estima un crecimiento del 3,9
por ciento a US$ 112,56 mil millones, con un aumento el próximo año de 4,2 por
ciento.
Para
Latinoamérica, el reporte pronostica un crecimiento del 13,3 por ciento en 2008
para llegar a US$ 29 mil millones, en tanto que para el próximo año se espera
un crecimiento del 10 por ciento para llegar a US$ 31,9 mil millones.
Asimismo,
para este año el estudio estima que la inversión publicitaria crecerá 8,2 en
Asia Pacífico; 18,3 por ciento en Europa Central y del Este; y 12,4 por ciento
en África, el Medio Oriente y el resto del mundo.
El
estudio espera que Estados Unidos se mantenga como el mayor contribuidor al
crecimiento global de la inversión publicitaria entre 2007 y 2010, agregando
US$ 14,8 mil millones a la torta, lo que representa un 8,3 por ciento de
crecimiento. China se encuentra en segundo lugar con un crecimiento de US$ 9,2
mil millones (61,5 por ciento), seguida por Rusia con US$ 8,2 mil millones
(92,1 por ciento), el Reino Unido con US$ 4,5 mil millones (19,5 por ciento) y
Brasil también con US$ 4,5 mil millones (46,6 por ciento).
Para el
año 2010, se estima que Estados Unidos continúe como el mayor mercado
publicitario, con una inversión de US$ 194,1 mil millones. Japón continuará en
segundo lugar con US$ 43,9 mil millones, y el Reino Unido en tercero con US$
27,9 mil millones. Sin embargo, China subirá al cuarto lugar, desde su actual
puesto en quinto, con US$ 24,3 millones. Brasil, que actualmente ocupa el
noveno lugar, llegará al séptimo con US$ 14,2 mil millones. Alemania bajará del
cuarto al quinto lugar con US$ 22,7 mil millones, en tanto que Rusia ocupará el
sexto con US$ 17,2 mil millones.
Divida
por medios de comunicación, la inversión en televisión se mantiene en 37,8 por
ciento del total este año, con una ligera caída a 37,6 por ciento para 2010. A
Internet corresponderá este año el 9,7 por ciento de la inversión, y mantendrá
un continuo crecimiento para llegar al 12,3 por ciento en 2010.