Monica Candiani

Directora de ventas internacionales
eOne Family

A finales de 2013, eOne cerró un convenio de emisión y varios acuerdos de licencia para la conocida propiedad preescolar animada Peppa Pig en América latina. El mes pasado, Discovery Kids debutó la tercera temporada de la serie que sigue las aventuras de la adorable y eufórica cerdita que vive con su Mamá cerdita, Papá cerdito y su hermano George.

“Peppa Pig empezó a emitirse el año pasado en América latina, comenzó muy despacio y luego nos dimos cuenta de que se estaba desempeñando muy bien y de que era cada vez más popular”, comenta Monica Candiani, directora de ventas internacionales de eOne Family, en una entrevista exclusiva con TV Niños Semanal. “Gracias a la forma en que la televisora transmitió la serie, a la audiencia le comenzó a gustar Peppa y ahora es muy exitosa”.

Televisa también adquirió los derechos de transmisión y concesión de licencias de Peppa Pig para México. La compañía mexicana además tiene previsto un amplio programa de concesión de licencias para la marca preescolar. “Televisa comenzó a emitir la serie en diciembre pasado y también cuenta con el licenciamiento de la marca, entonces es una muy buena combinación”, agrega la ejecutiva, quien además destaca que la compañía mexicana confía en que la serie será exitosa.

En el área de acuerdos de licencias para la propiedad, eOne informó que Santillana, una empresa editorial, está lanzando una serie de libros preescolares basados en la marca en Chile, Argentina, Uruguay, Paraguay, Perú, Bolivia, Colombia, Ecuador y Venezuela. También estarán disponibles en Brasil los libros temáticos y revistas Peppa Pig de Moderna e IBC. El socio de juguetes Estrela, está manejando un programa de licencia que incluye un acuerdo directo al minorista con Lojas Renner para ropa, seguida de artículos de fiesta, tarjetas de felicitaciones, rompecabezas y juegos y artículos para el cuidado personal, más adelante en 2014.

Por su parte, Intek está lanzando una nueva colección de juguetes Peppa Pig en Chile. Acuerdos adicionales incluyen mochilas, artículos de papelería y productos de manualidades de Italtoys en marzo, relojes y utensilios de almuerzo de Titanio en mayo, y un programa de ropa directo al minorista de Paris (Cencosud Group). Continente y Stor estarán lanzando mercancía en Colombia y Centroamérica, incluyendo juegos y rompecabezas, artículos de fiesta, utensilios de almuerzo, accesorios y artículos de regreso a la escuela.

Asimismo, el socio de juguetes Cafero ha firmado para productos Peppa Pig en Argentina, mientras que Arval y Lasacorp se han comprometido para ropa y artículos de regreso a la escuela, respectivamente, en Perú. En México, Random House y Santillana están lanzando libros. Además, IMC Toys, Play by Play y Fotorama, comenzarán a lanzar juguetes y juegos, peluches y mochilas en septiembre de 2014.

Sobre el desempeño de Peppa Pig en la región latinoamericana, Candiani dice que tratan de no comparar los mercados, pero las similitudes culturales de otros países como Italia y España donde Peppa Pig ha sido un gran éxito, le dan la confianza a la compañía de que la serie logrará el mismo desempeño en América latina. “También he hablado con ejecutivos de Brasil que sienten que la marca está bien establecida en ese país”, asegura Candiani.

Otro título destacado del catálogo de eOne Family es Ben & Holly’s Little Kingdom, de los creadores de Peppa Pig, que durante la segunda entrega anual de los International Emmy Kids Awards que se llevó a cabo el mes pasado en Nueva York, se adjudicó un premio en la categoría preescolar. La serie sigue a Holly, una joven princesa que todavía está aprendiendo a volar y su magia no siempre sale como planea. Su mejor amigo, el duende Ben, no tiene alas y no hace magia. Pero los duendes son muy buenos para hacer cosas, especialmente juguetes. Ellos viven en el Little Kingdom, una pequeña tierra donde las flores y el pasto se levantan por encima de los edificios más altos.

“La primera temporada de Ben & Holly’s Little Kingdom, sale al aire en América latina a través de Nickelodeon y ahora estamos planeando el segundo ciclo”, explica Candiani. “La serie está enfocada a un grupo de niños de 3 a 5 años”. La ejecutiva también señala que la oferta de la compañía incluye producciones como The Magic Hockey Skates que está siendo licenciada para Disney en Latinoamérica y la cinta familiar Lost and Found.

Entre los planes futuros de la compañía, Candiani dice que por ahora está el establecimiento de Peppa Pig en la región y más adelante seguir el mismo camino con Ben & Holly’s Little Kingdom.