TV LATINA
Ya no es una novedad, que de acuerdo a los tiempos en que vivimos, la gente aprovecha el tiempo que pasa viajando en metro, bus o avión, para ver sus programas de televisión favoritos o los últimos estrenos del mundo del cine, en sus computadores portátiles o en sus aparatos móviles, ya sea celulares o tabletas.
En este marco, y según el informe anual TV & Video Consumer Trend Report de Ericsson ConsumerLab, los consumidores están sintonizando menos contenido en televisión abierta y más tiempo con video por demanda online.
En 2010, 88 por ciento de los encuestados comentaron que vieron televisión abierta más de una vez por semana, cayendo a 84 por ciento en el reporte de 2011. Los encuestados sintonizando shows por demanda por más de una semana, aumentaron de 30 por ciento a 33 por ciento en la investigación de este año. Las cifras también crecieron en películas por demanda, de 23 por ciento en 2010 a 25 por ciento en 2011.
Anders Erlandsson, consultor sénior de Ericsson ConsumerLab, dijo: “Sintonía On demand es cada vez más popular mientras que la televisión abierta permanece como la manera más común de ver televisión. La gente desea ambos servicios. La televisión y el video no han sido afectados negativamente por Internet de la misma manera que ha sufrido la imprenta. Lo que sucede es que queremos ver televisión en más maneras que antes”.
El reporte también muestra que el uso de medios sociales ha impactado la manera en que vemos televisión. Más del 40 por ciento de los encuestados confirmó el uso de medios sociales en teléfonos multiusos y tabletas mientras veía televisión.
“Nuestras entrevistas en profundidad, especialmente en Estados Unidos, que es líder en las tendencias del consumidor en televisión y video, muestran cómo el uso de medios sociales está impactando la sintonía”, agregó Erlandsson. “La mayoría de las familias combinó la sintonía televisiva con Twitter, Facebook, mensajes instantáneos, llamadas y discusiones sobre lo que veían”.
En nuestra edición para MIPCOM y Chile Media Show, les presentamos un reportaje especial sobre el mercado de televisión en Brasil, titulado Encarando el futuro, panorama que está a punto de pasar por grandes cambios si la controversial nueva ley PLC 116 es aprobada finalmente por Dilma Rousseff, Presidenta del país. Entre otros puntos, la ley obligaría a canales privados a incluir más contenido producido localmente, despertando preocupación con los canales de cable internacional, que restringiría su libertad de programar. Otras entidades, como Brazilian TV Producers, están emocionados con las posibilidades, puesto que la ley abriría la inversión por parte de las telcos, que inyectarían unos US$ 150 millones al año para la producción local. Cualquiera sea el caso, la televisión está creciendo en Brasil, tanto con los programadores locales como internacionales, que están expandiendo sus negocios junto a la creciente clase media, además de nuevas inversiones en tecnología y actualizaciones televisivas con HD y banda ancha.
El segundo reportaje se titula Distribución sin límites. Con la seguridad de que sus producciones cuentan con una solidez y éxito en los mercados de América latina, los distribuidores locales se han enfocado en trabajar en importantes territorios como Europa, Asia, África y el Medio Oriente. En ciertos países, han logrado repetir las experiencias de buenos resultados logrados en Latinoamérica, y en otras, reconocen, deben enfocar sus esfuerzos de trabajo para llegar a los mismos resultados. Las estrategias de los distribuidores de América latina se basan en lo que les pida el cliente, ya sea latas o formatos, considerando también las barreras del idioma y el proceso de traducción o doblaje que la producción de por medio requiera. Aun así, cada una de estas compañías está dispuesta a seguir alcanzando nuevos territorios, cerrar nuevos acuerdos y conquistar a nuevas audiencias.
También en esta edición les presentamos entrevistas a algunos de los ejecutivos de medios más importantes, entre ellos Jeff Shell, presidente de NBCUniversal International; Pedro Félix Leda, presidente y fundador de Ledafilms; Fernando Varela, director de negocios internacionales de Telefe; Al Anstey, director general de Al Jazeera English; y Michael Prupas, presidente y CEO de Muse Entertainment.
Finalmente, y en honor a los logros de algunos de los principales compradores de programación mundial, quienes recibirán el Premio inaugural Content Trendsetter de parte de World Screen, en asociación con MIPCOM, presentamos un homenaje editorial. Los galardonados de este año son: Carlos Sandoval, director general de adquisición de contenido, video online y desarrollo de negocios de Televisa de México; Mike Cosentino, VP sénior de programación de CTV Networks de Canadá; Sarah Wright, directora de adquisiciones de entretenimiento para Sky en el Reino Unido; y Jeff Ford, director de programas de Canal 5 en el Reino Unido.
