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MIAMI: Con el objetivo de permanecer en contacto continuo con los jóvenes de América latina, MTV Networks Latinoamérica lanzó Culture Catchers, una herramienta de investigación de mercados online que permite conocer los gustos y tendencias de este segmento en México, Argentina y Colombia.
“La juventud actual está rodeada de una oferta ilimitada donde la diferencia entre querer algo y obtenerlo, toma sólo presionar un botón, por lo que decidimos mantener los ojos cuidadosamente enfocados en las fuerzas detrás de las tendencias, en los corazones detrás de los impulsos y como resultado, nace Culture Catchers que brinda una ventaja competitiva para optimizar tiempo y recursos”, dijo Carlos García, director sénior de investigación para MTV Networks Latinoamérica.
Según el ejecutivo, Culture Catchers opera similar a las redes sociales, con lo cual se pueden recoger opiniones y comentarios de la audiencia. La herramienta permite monitorear cuáles son las tendencias que operan en el mundo de los jóvenes, sus gustos y preferencias, así como sus disgustos.
Algunas de las metodologías que emplean la plataforma online incluyen focus groups, foros en Internet y bitácoras, así como nuevas metodologías tales como screening test en audio y video. Dichos procesos permiten un contacto permanente a través de participación, tanto de expertos como de jóvenes, donde se podrá obtener información de los hábitos de consumo.
MTV Networks Latinoamérica señaló que bajo el lema Tus opiniones dejan marca, se convocó a los jóvenes a que dieran sus opiniones en el portal. En menos de seis meses, se ha logrado contactar con más de 2.500 usuarios registrados. La empresa proyecta que en un año hayan alcanzado a más de 3.500 participantes registrados, con una participación activa de más de 200 usuarios por país al mes de entre 16 y 24 años en Argentina, México y Colombia.