TV LATINA
BUENOS
AIRES, 14 de abril: MTV y Vh1 Latinoamérica anunciaron el lanzamiento de un
renovado plan de mercadeo para este año en Argentina con el fin de estar más
cerca de la audiencia y de mantener una fuerte asociación de estas marcas con
la música y el entretenimiento.
El plan
incluye el auspicio de shows musicales y eventos relacionados con la música y
los jóvenes, además de buscar profundizar la estrategia en materia de concursos
y fiestas locales. Los dos canales adoptarán un plan de acción que les
permitirá tener presencia en el día a día de los televidentes, sus salidas,
actitudes de consumo y esparcimiento, entre otros.
Los
equipos de mercadeo local de ambos buscarán alternativas en eventos fuera del
aire de alta calidad que se generen en Argentina o en las regiones bajo su
responsabilidad que incluyen Chile, Uruguay, Paraguay y Bolivia, con el fin de
mantener a las marcas como las más importantes en la mente de los televidentes,
así como generar conocimiento de contenidos y novedades.
“Buenos
Aires es una ciudad que abunda en propuestas de consumo cultural de alta
calidad tanto masivas y multitudinarias como recitales o festivales de música,
como también en emprendimientos más pequeños dentro del circuito de arte, moda,
cine, fotografía y nuevas tecnologías, entre otros”, dijo Andrés Perdiguero,
director de mercadeo de MTV Networks Argentina. “Teniendo en cuenta la gran
aceptación que este estilo de eventos trae en la audiencia de nuestras señales
dentro del target 12 a 25 años
(MTV) y
25 a 49 años (Vh1), todos ellos son fundamentales para asegurar la continuidad
del sentimiento de pertenencia y grado de aspiración que cada uno de estos
canales genera”.
Entre
los patrocinadores confirmados para MTV se encuentran Cosquín Rock, Interpol,
South American Music Conference y el estreno de la cinta de la banda U2 en 3D
en los cines Imax, entre otros. Por su parte, Vh1 ya está confirmado con
presencia de marca en las visitas de los artistas Iron Maiden, Bob Dylan, Rod
Stewart, Bryan Adams, Whitesnake y en la obra musical Rent. También se encuentran en
planificación concursos y fiestas locales.
“El
proceso de regionalización posibilita no sólo contar con más programación local
en cada uno de los mercados, sino también con mucha más presencia de la marca”,
dijo Paula Guerra, VP sénior y directora general de MTV Networks Argentina.
“Estoy segura que Andrés y su equipo llevarán adelante un excelente trabajo
acorde a nuestras expectativas de crecimiento, profundización y desarrollo para
el 2008”.