TV LATINA
CIUDAD DE MÉXICO: Según cifras estimadas por LAMAC, al 31 de diciembre de 2010, México contaba con un total de casi 10,5 millones de hogares con televisión paga, posicionándose como el país con el mayor número de hogares con televisión paga en toda América latina, superando a países como Brasil y Argentina, con 9,8 millones y 7,9 millones respectivamente.
“Desde el año 2007, México ha venido liderando en el número de hogares con televisión paga en América latina, sin embargo el crecimiento que hemos visto en el último año ha hecho que nuestro país se convierta en el líder indiscutible en la región”, comentó Federico Baumgartner, Country Manager de LAMAC en México. “Tan sólo durante el último año el número de suscriptores se incrementó en 25 por ciento”.
LAMAC estima que para el cierre de 2011 la cifra de hogares con televisión paga en México sobrepase los 13 millones, lo que representaría una penetración de 49,4 por ciento a nivel nacional, es decir que casi 5 de cada 10 hogares tendrán televisión paga al finalizar este año.
De acuerdo a la entidad, este acelerado crecimiento en el número de suscriptores de televisión paga está siendo impulsando por varios factores, el principal de ellos, es la oferta de bajo costo del sistema DTH (Direct to Home). “Adicional a esto, hoy los televidentes están buscando una mayor diversidad de contenidos, y es precisamente en la televisión paga en donde los televidentes encuentran programación apta para diferentes públicos, con hábitos de consumo y aficiones distintas; sin olvidar que el nivel de involucramiento es mayor con aquellas series, películas y programas que son atractivas para los televidentes”, destaca el reporte.
“Es evidente que esta tendencia de crecimiento en el número de hogares con televisión paga continuará en nuestro país”, señaló Baumgartner. “Esto debe motivar a los anunciantes y agencias de publicidad a reevaluar la forma en la que se distribuyen los presupuestos de publicidad en televisión paga, ya que este medio ofrece la oportunidad de anunciar no sólo a un número considerable de mexicanos, sino también anunciar a segmentos definidos de la población quienes tienen un mayor involucramiento con el medio y esto definitivamente garantiza un nivel de intención de compra superior para cualquier producto o servicio que se anuncia utilizando la plataforma de televisión paga”.