TV LATINA
Hace poco más de un año, la marca de Playhouse Disney se cambió a Disney Junior, con un nuevo “look and feel” para sus televidentes preescolares. En Estados Unidos, recientemente se expandió de un bloque de programación en Disney Channel a un servicio independiente de 24 horas. Disney Junior es el hogar de muchos personajes entrañables en el corazón de los niños preescolares, incluyendo Mickey Mouse y Minnie Mouse, pero también cuenta con nuevos personajes tales como Doc McStuffins. Nancy Kanter, VP sénior de programación original y gerente general de Disney Junior Worldwide, habla sobre la extensión del legado de Disney a una nueva generación de espectadores.
TV NIÑOS: Cuéntenos sobre el rebranding y el lanzamiento de Disney Junior.
KANTER: El 14 de febrero de 2011, hicimos la transición de Playhouse Disney a Disney Junior. Playhouse Disney ya era un canal de 24 horas independiente alrededor del mundo, pero en Estados Unidos, sólo era un bloque de programación en Disney Channel. Desde el punto de vista de la marca, hubo una oportunidad de pensar en qué queríamos hacer para los preescolares y sus familias, y de redefinir nuestra imagen y nuestro mensaje. Queríamos dejar muy en claro que lo que separaba a Disney Junior de otros servicios preescolares era la esencia de Disney, esa parte de Disney que lo hace tan único, los personajes y lo más importante, la narración entrañable. Cuando piensas en una película de Disney a la que has ido, o a la que has llevado a tu hijo, yendo al parque temático, tener el primer libro de Disney, te toca de una manera muy especial. Queríamos hacer que esa conexión fuera verdaderamente prominente y que fuera la esencia de nuestra marca.
Entonces cambiamos el nombre y la apariencia, y expandimos nuestro segmento para llegar a niños de 2 a 7 años, ofreciendo más programación que toda la familia pudiera disfrutar al mismo tiempo. Rehicimos nuestro look para reflejar verdaderamente toda la tradición y la magia de Disney, y reconocimos que en Estados Unidos, teníamos la oportunidad de ser más que un bloque de programación. La audiencia estaba ahí. Habíamos escuchado en grupos de discusión y hablando con las madres nos decían que “me gustaría tener programación de Disney durante toda el día, no sólo en la mañana y temprano por la tarde”. Para nosotros fue una verdadera oportunidad de llenar esa necesidad.
TV NIÑOS: ¿Cómo logran llenar todas las franjas para un canal de 24 horas?
KANTER: Todos los shows que estaban en el bloque están en el canal. Debido a que emitimos las 24 horas, también tenemos la oportunidad de programar shows que habían estado en Playhouse Disney, pero que habíamos quitado por tener franjas limitadas. En la televisión preescolar obtienes una nueva audiencia cada dos o tres años, así que podemos reintroducir estos shows a una nueva generación de niños. Miramos la librería y algunas de esas series que se hicieron con los personajes de Disney estarán nuevamente al aire. Hemos adquirido nuevos shows también que parecen complementar y funcionan bien con nuestra marca. También estamos trabajando fuertemente en la producción de nuevos shows, de formato corto y largo, así que tenemos una fuente rica de contenido para el nuevo canal.
TV NIÑOS: ¿Cuál es su enfoque para el contenido original de Disney Junior?
KANTER: Hemos visto que shows como Mickey Mouse Clubhouse y Jake and the Never Land Pirates, que tienen esos personajes clásicos de Disney, pueden funcionar si produces un show bueno e inteligente que tiene sentido para los niños de hoy en día alrededor del mundo. Así que miramos la historia de los personajes a través del legado de Disney. Minnie es un ejemplo. Minnie ha sido parte del Mickey Mouse Clubhouse y sus capítulos son fuertes y atrayentes, por lo que pensamos que merecía su propio momento de estrellato. Ahora tiene Minnie’s Bow-Toons. También tenemos nuevos personajes originales, no sólo se trata de los personajes clásicos.
Doc McStuffins, que se lanzó en Estados Unidos, es un nuevo personaje para los niños, y también estamos produciendo un show titulado Sofia the First. Sofía es una niña que se convierte en princesa cuando su madre se casa con el rey. Nos da la oportunidad de abarcar lo que las niñas aman de las princesas, los zapatos bonitos, los vestidos de gala, pero también profundiza en cuanto al mensaje y ofrece historias que van al corazón de lo que significa ser una princesa. También estamos en producción de un preescolar del Oeste. Estamos considerando arquetipos y géneros de narración que han existido por muchos años y estamos mirándolos a través de lo que al preescolar le gustaría ver.
