TV LATINA
LAS VEGAS, 31 de enero: La Academia
Internacional de las Artes y Ciencias de la Televisión organizó ayer en NATPE
el panel Beyond The Telenovela, en donde
representantes de importantes compañías del mercado latino discutieron las
oportunidades de crecimiento que han identificado en el mercado.
En el evento participaron Andrés Badra,
gerente general y VP ejecutivo de La Tele Televisión; José Escalante, CEO y
presidente de Dori Media America, y presidente y gerente general de Dori Media
Distribution; Flávio Rocha, director de contenido internacional de Globo TV
International; Mariano Kon, gerente general de la división internacional de
Eyeworks Cuatro Cabezas; y Luis Torres-Bohl, presidente de Castalia Communications.
Dori Media, reconocida por su más
reciente y exitosa telenovela Lalola, busca
expandir su participación en el mercado con negocios interactivos como SMS,
Internet y móvil donde pueda transmitir sus contenidos, además de plataformas
como IPTV, televisión digital y video por demanda (VOD), como lo explicó
Escalante.
Para Badra, de La Tele, la exportación de
la telenovela cambiará en los próximos años debido a los nuevos jugadores
interesados en producir el género, por lo que “el negocio se volverá más complicado”.
En cuanto al proceso de producción de la telenovela en Latinoamérica, Barda
comentó que es muy emocional, puesto que los equipos se involucran mucho en su
desarrollo. Por otra parte, señaló que “hay muy buenos guiones y escritores en
Latinoamérica, y mucha gente se está yendo a Estados Unidos para buscar la
experiencia y aprender la tecnología que el país ofrece”.
Kon, de Eyeworks Cuatro Cabezas, opinó
que “el mercado en Estados Unidos está abriendo sus oídos [al género de las
telenovelas] y prueba de ello es la adaptación de la novela colombiana Betty
la fea”. Su compañía, sin embargo, se enfoca en
crear y distribuir otro tipo de formatos dirigidos a jóvenes, como el resumen
noticioso humorístico Caiga quien caiga.
Aunque las telenovelas tienen impacto en
la audiencia hispana de Estados Unidos, Flávio Rocha, de Globo TV International,
compartió con los asistentes que “la población angloparlante de Estados Unidos
parece que todavía no está muy interesada en los programas en idiomas distintos
al inglés”. Sin embargo, opina que “las telenovelas pueden adaptarse localmente
sin tener que sacrificar el talento hispano”.
Globo produce 2.600 horas anuales de
programación con guión y de entretenimiento, de las cuales menos de mil son de
telenovelas en Brasil. Aunque, la compañía es reconocida por su producción de
novelas, Rocha apuntó que “estamos trayendo muchos otros programas a NATPE que
no son telenovelas, como series de comedia y documentales”.
Por su parte, Luis Torres-Bohl, de
Castalia, apuesta a la población mexicana en Estados Unidos a través de
Mexicanal, la cadena de noticias e información dirigida a ese segmento de la
población hispana. Como una nueva propuesta durante NATPE, el empresario reveló
que es la primera vez que el canal es ofrecido para la banda digital de las
televisoras y con ello busca alcanzar una mayor audiencia dentro del mercado.
Finalmente, al hablar de globalización,
los participantes coincidieron que hechos como la huelga de escritores en
Estados Unidos sí afectan sus procesos de producción, pero lo importante es
encontrar otras oportunidades de crecimiento. Al final del día, como lo expresó
Badra, de La Tele, “si una producción funciona en la región, lo más probable es
que también lo haga en otras partes”.