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LOS ÁNGELES: NATPE estará presentando la sesión Masters of Marketing que contará con ejecutivos de Chipotle, L’Oreal Paris, MasterCard, PepsiCo, Unilever y otros, junto con compañías de medios de marcas de entretenimiento, el 21 de enero.
La serie, patrocinada por BMO Capital Markets, comenzará el día con The Content Conundrum: The View From the CMO Suite, que abordará sobre contenidos de mercadeo y las maneras en el cual las marcas están recalibrando y cómo alcanzar a su audiencia. Entre los panelistas están representantes de PepsiCo, L’Oreal Paris, Chipotle Mexican Grill, Unilever y MasterCard. Para las siguiente sesión, Tying Together Studios, Storytelling and Brand Strategy, Angela Courtin, chief marketing officer de Relativity Media, estará acompañada por socios de marca de Relativity Jonas Tåhlin, CEO de Absolut Elyx de The Absolut Company, y Olga Osminkina-Jones, VP de mercadeo de Danone Waters of America. Los tres ejecutivos discutirán sobre la agresiva estrategia creative y negocio en el area digital y entretenimiento de marca.
Otra sesión, titulada Programmatic… That’s Somebody Else’s Problem, tocará la idea de que los creadores de contenido no necesitan preocuparse sobre compras programáticas. Los panelistas de IPG Mediabrands y GroupM ayudarán a la audiencia a entender cómo la compra programática impacta todo, desde los tipos de contenidos creados hasta cómo ese contenido encuentra una audiencia, así como la monetización en el mercadeo y cómo ubicar recursos de la compañía.
Las sesiones adicionales incluyen el track How Digital Entertainment Properties Are Redefining the Meaning of Success, Your Ad is Served: Platform Innovation Changes the Game y Blogging to Vloggin: The Changing Face of Brand Storytelling.
“NATPE prepara el escenario y los lugares de negocios donde los anunciantes y marcas, creadores de contenido y propietarios de derechos pueden juntarse para cultivar soluciones creativas para los desafíos que presentan los nuevos patrones de visualización como SVOD, DVR y visualización masiva”, dijo Rod Perth, presidente y CEO de NATPE. “Las comunidades de publicidad y contenido son interdependientes y deben trabajar juntas y encontrar maneras creativas para alcanzar a su cuota de audiencia más efectivamente”.