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MIAMI: La segunda parte de un estudio en conjunto comisionado por NATPE y la CEA encuentra que los productores y creadores ven a la segunda pantalla convertirse en una parte permanente de la experiencia visual.
Para el reporte, fueron colectadas entrevistas a fondo con los principales showrunners sobre segunda pantalla y cómo lo usan en su proceso creativo. El grupo incluyó a Vince Gilligan (Breaking Bad, The X-Files), Bruce David Klein (Hotel Impossible,Frenemies), Damon Lindelof (Lost), Caryn Mandabach (Nurse Jackie, That ‘70s Show), Mark Scarpa (The X Factor Digital Experience, Grammy Live), Kara Vallow (Family Guy, American Dad) y Anthony Zuiker (CSI, CSI: NY, CSI: Miami).
La mayoría de los participantes dijeron que estaban entusiasmados con las oportunidades que traen los contenidos de segunda pantalla para los creadores. Las ventajas incluyen la construcción y el mantenimiento de una marca, así como proporcionar una conexión más significativa entre los espectadores y el contenido. Ven a la segunda pantalla en gran manera como una herramienta para conducir a la audiencia de regreso a contenido de primera pantalla. Los creadores y productores de shows dijeron que la segunda pantalla es mejor cuando incluye a los anunciantes, lo que permite la financiación de un contenido realmente atractivo.
“Los resultados de esta investigación, junto con los resultados por el lado del consumo de tecnología que fueron presentados en CES, realmente ofrecen un aspecto innovador a las oportunidades y los desafíos que enfrentamos con el fenómeno de segunda pantalla”, dijo Rod Perth, presidente y CEO de NATPE. “Esta investigación ofrece una gran entendimiento del valor de programas de marca y la forma de mantenerlos antes, durante y después de su estreno, que finalmente beneficia a los anunciantes y consumidores”.
“La primera fase de nuestro proyecto de investigación en conjunto identifica áreas claves del interés del consumidor en interactuar con la experiencia de segunda pantalla”, dijo Gary Shapiro, presidente y CEO. “La segunda parte provee entendimiento crítico de segunda pantalla desde la comunidad de la producción televisiva. Una exploración más profunda de la intersección de estos dos estudios ayudará a fabricantes de dispositivos y productores de contenido a identificar una estrategia ganadora para desarrollar este mercado prometedor al proveer beneficios tangibles a los televidentes”.