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NUEVA YORK: El rastreador de datos TiVo Research y RealityMine han entrado en una asociación con NBCUniversal para ofrecer una medición multiplataforma de una sola fuente de los Juegos Olímpicos de Río 2016.
El proyecto será conducido durante el desarrollo de los X XXIJuegos Olimpicos desde Río de Janeiro, del 5 al 21 de agosto. Se enfocará en producir un análisis en profundidad de cómo los espectadores quienes explícitamente optaron en participar del estudio, consumen contenido de las Olimpiadas de NBCU a través de múltiples dispositivos, incluyendo televisión, móvil y digital.
La investigación permitirá a NBCUniversal medir indicadores de desempeños claves como la relación entre la sintonización televisiva y el uso de tabletas/teléfonos inteligentes alrededor del contenido de las Olimpiadas de NBC, cómo los espectadores interactúan con el contenido fuera de sus hogares, el impacto de las redes sociales en el consumo del contenido Olímpico de NBC y la efectividad de la publicidad en todas las plataformas de las Olimpiadas de NBC.
“Las olimpiadas nos ofrecen una oportunidad única para probar métodos y tecnologías de investigación innovadoras”, dijo Alan Wurtzel, presidente de NBCUniversal Research. “Lo que hace de las Olimpiadas un ambiente de investigación notable es la gran cantidad de actividad del consumidor en múltiples plataformas por a lo largo de casi tres semanas, mejorando nuestra habilidad de medir el comportamiento y detectar tendencias a través del tiempo”.
“Este es un significativo avance de investigación, el cual creemos que se convertirá en una nuevo estándar de medición multi-pantalla”, agregó Tom Rogers, CEO de TiVo. “Medir y analizar datos de sintonización en tiempo real de las Olimpiadas en televisores, tabletas, teléfonos inteligentes, computadoras y plataformas de redes sociales, revelarán exactamente cómo los consumidores están viendo e interactuando con este gran evento global”.
“Las Olimpiadas han surgido realmente como un evento premier en términos de visualización multiplataforma”, comentó Rolfe Swinton, CRO de RealityMine. “Los conocimientos que aquí ganamos en la aplicación de metodologías para la medición, en muchas maneras para establecer el curso para el análisis de comportamiento de consumo de medios hacia delante”.