TV LATINA
Los ingresos de Netflix aumentaron un 16,8 por ciento en el segundo trimestre hasta alcanzar los US$ 9,6 mil millones, impulsados en parte por el crecimiento de la membresía en sus niveles de publicidad.
La membresía en sus niveles publicitarios aumentó un 34 por ciento en el trimestre, destacó el servicio de streaming. Netflix cerró el segundo trimestre con 277.65 millones de miembros pagos, un incremento de 8,05 millones en el período.
La plataforma destacó sus altos niveles continuos de participación, señalando: “En la primera mitad de 2024 (a pesar de las dificultades por el uso compartido de cuentas pagas), Netflix generó más horas de visualización en el top 10 de Nielsen entre películas, series y títulos licenciados que todos los demás servicios de streaming combinados. El desafío para muchos de nuestros competidores es que, aunque están invirtiendo fuertemente en contenido premium, este genera una visualización relativamente baja en sus servicios de streaming y la televisión lineal sigue declinando”.
Entre los destacados de Netflix en el segundo trimestre se incluyen el regreso de Bridgerton, el exitoso Baby Reindeer, el original indio The Great Indian Kapil Show y eventos como The Roast of Tom Brady.
“Nuestras películas y series generan emoción y compromiso de los fanáticos en YouTube, así como en redes sociales. Creemos que nuestra oferta de entretenimiento satisface necesidades importantes tanto para los consumidores como para los creadores de grandes películas y series de televisión, quienes necesitan socios que puedan compartir el riesgo inherente de dar vida a estas historias. Por lo tanto, mirando hacia el futuro, creemos que nuestra mayor oportunidad está en captar una mayor parte del tiempo de televisión (principalmente lineal y por streaming), que hoy ni Netflix ni YouTube poseen. Si ejecutamos bien, con mejores historias, un descubrimiento más fácil y una mayor fanaticada, y también nos establecemos en áreas nuevas como transmisiones en vivo, juegos y publicidad, creemos que tenemos mucho espacio para crecer. A través de streaming, televisión paga, cine, juegos y publicidad de marca, es un mercado de más de US$ 600 mil millones, y hoy Netflix representa solo el 6 por ciento de esos ingresos. Pero el éxito comienza con el consumidor. Porque cuando deleitamos a las personas con nuestro entretenimiento, Netflix puede impulsar un mayor compromiso, ingresos y beneficios que la competencia”.
Netflix abordó la tendencia de empaquetamiento que está ganando terreno en el ecosistema de streaming, indicando: “No hemos empaquetado Netflix exclusivamente con otros servicios de streaming como Disney+ o Max, porque Netflix ya opera como un destino preferido para el entretenimiento gracias a la amplitud y variedad de nuestra programación y a una experiencia de producto superior. Esto ha impulsado una penetración, compromiso y retención líderes en la industria para nosotros, lo que limita el beneficio para Netflix de empaquetarse directamente con otros servicios de streaming”.
La plataforma también señaló el éxito de su nivel publicitario, que ahora representa más del 45 por ciento de las nuevas suscripciones en mercados donde está disponible. “Dado este progreso sostenido, creemos que estamos en camino de alcanzar una escala crítica de suscriptores publicitarios para los anunciantes en nuestros países con publicidad en 2025, creando una base sólida desde la cual podemos aumentar aún más nuestra membresía publicitaria en 2026 y más allá. Nuestros ingresos por publicidad están creciendo bien y se están convirtiendo en una contribución más significativa a nuestro negocio. Pero construir un negocio desde cero lleva tiempo, y junto con el gran tamaño de nuestros ingresos por suscripción, no esperamos que la publicidad sea un impulsor principal de nuestro crecimiento de ingresos en 2024 o 2025. El desafío a corto plazo (y la oportunidad a medio plazo) es que estamos escalando más rápido que nuestra capacidad para monetizar nuestro creciente inventario publicitario. Por eso, continuar construyendo nuestras ventas publicitarias, medición y capacidades tecnológicas es tan importante. Basándonos en todo lo que hemos aprendido y nuestro progreso en los últimos 18 meses, estamos seguros de que la publicidad será un componente clave de nuestro crecimiento de ingresos y beneficios a largo plazo”.
Los ingresos en Estados Unidos y Canadá aumentaron a US$ 4,3 mil millones con 84,1 millones de miembros pagos, un aumento de 1,45 millones. Los ingresos de EMEA alcanzaron los US$ 3 mil millones, con un aumento de 2,24 millones de miembros hasta 94 millones. En América Latina, Netflix agregó 1,5 millones de suscriptores para alcanzar una base de 49,25 millones, con ingresos de US$ 1,2 mil millones. Los ingresos de AsiaPac alcanzaron los US$ 1,05 mil millones, sumando 2,8 millones de suscriptores para llegar a 50,3 millones.
