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NUEVA
YORK, 8 de abril: The Nielsen Company firmó un acuerdo para adquirir, por US$
225 millones, la compañía IAG Research, enfocada en medir la respuesta de los
consumidores ante programas de televisión, comerciales e integración de
productos.
La
adquisición se realizará mediante la fusión de IAG con una de las filiales de
Nielsen, en la que los accionistas de IAG recibirán un pago en efectivo por sus
acciones. Nielsen espera completar la transacción durante el segundo trimestre
de este año y los directivos de IAG se integrarán al equipo de Nielsen.
“IAG
agregará una nueva dimensión al negocio de medios de Nielsen y será un piedra
angular para nuevas prácticas analíticas que proporcionarán a nuestros clientes mayor entendimiento y
claridad”, dijo David L. Calhoun, chairman y CEO de The Nielsen Company.
Por su
parte, los cofundadores y codirectores de IAG, Alan Gould y Ken Orkin,
agregaron que “en un panorama mediático cada vez más fragmentados, creemos
firmemente que los anunciantes y las compañías de medios necesitan el
entendimiento que Nielsen y IAG juntas les pueden ofrecer”.