TV LATINA
NUEVA YORK: La inversión publicitaria mundial en televisión creció 4,2 por ciento sobre una base año tras año, lo que representa el 57,6 por ciento del gasto total publicitario, según el informe trimestral Global AdView Pulse de Nielsen.
La televisión mantuvo su posición como el formato favorito publicitario de medios para el segundo trimestre de 2013. Excluyendo la televisión, los presupuestos de medios tradicionales se vieron afectados en el primer semestre del año. El gasto en periódicos cayó un 2 por ciento; en revistas, 1,9 por ciento y en radio, 0,9 por ciento. La inversión publicitaria en los cines disminuyó aún más, cayendo 5,9 por ciento, con gastos en todas las regiones excepto en Latinoamérica. El despliegue publicitario en Internet creció 26,6 por ciento, liderado por la región de Asia Pacífico y América latina.
“Por cada dólar gastado en publicidad este trimestre, 57 centavos fueron gastados en llegar a los televidentes; una buena inversión considerando que los consumidores globales, según constan, confían en la televisión por sobre los otros canales de comunicación pagos”, dijo Randall Beard, director global de soluciones publicitarias de de Nielsen. “Está claro que los anunciantes están maximizando sabiamente sus oportunidades para llegar a los consumidores a través de plataformas con dólares publicitarios televisivos que no muestran signos de desaceleración y aumentos notables en inversión publicitaria en Internet. Reconocer los hábitos de uso de los consumidores para alcanzarlos mejor a través de una exposición incrementada es el plan de juego del publicista experto para hacer que esos mensajes toquen la fibra”.