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NUEVA YORK: En una encuesta realizada a 27 mercados alrededor del mundo, Global AdView Pulse de Nielsen reporta que la baja en la inversión publicitaria ha disminuido, con Asia Pacífico marcando el comienzo de una recuperación en el mercado.
La inversión publicitaria tuvo una baja del 6,8 por ciento durante el primer semestre, pero Nielsen destaca que la tasa de disminución en el segundo trimestre fue del 5,8 por ciento comparado con el 7,9 por ciento del primer trimestre. En la región de Asia Pacífico, hubo un incremento del 6,5 por ciento en gastos publicitarios en el primer semestre. Durante el segundo trimestre, la región tuvo un alza del 2,2 por ciento, comparado con una baja del 15,9 por ciento en Norteamérica y una baja del 9,1 por ciento en Europa.
La publicidad en televisión recibió un fuerte golpe en Norteamérica, donde cayó en un 14,9 por ciento. En Europa, la baja fue del 8 por ciento, mientras que en Asia hubo un aumento del 6,7 por ciento.
“En esta ambiente económico las marcas prefieren medios abiertos: la televisión siempre se ha considerado el medio más confiable durante los tiempos difíciles y la radio provee una plataforma que hace un llamado a la acción”, dijo Ben van der Werf, director general de Global AdView de The Nielsen Company. “Durante el resto de 2009 y más allá, podemos esperar mejorías en la inversión publicitaria en medios abiertos, pero no es probable que la pauta en los medios impresos muestren ganancias significativas en el porvenir. Aunque los periódicos presentan un declive más contenido con relación al segundo trimestre de 2008, impulsado por una menor baja en Asia del Pacífico, las revistas no parecen haber salido beneficiadas con las leves mejorías del mercado. Cerraron el trimestre con una baja del 19,6 por ciento en ingresos publicitarios, que es un declive mayor de lo que se reportó en el primer trimestre del año”.