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CIUDAD DE MÉXICO: Ánima Kitchent y Televisa anunciaron la firma de acuerdo para relanzar Familia Telerín en México, donde la división de Televisa Consumer Products se convierte en agente de licencias de esta marca en el país.
Televisa destacó apostar por Familia Telerín, un hito televisivo y una marca emblemática en la memoria audiovisual latinoamericana, que vuelve con un nuevo concepto y una imagen renovada en 3D CGI.
En septiembre se estrenará la nueva versión en 3D de la Familia Telerín Vamos a cama, que permaneció más de 30 años con presencia en televisión. La célebre canción que ha enviado a dormir a dos generaciones de niños, regresa ahora integrada en la telenovela familiar Antes muerta que Lichita, producida por Rosy Ocampo, que se transmitirá de lunes a viernes por el Canal 2 de Televisa.
Televisa destaca que el hecho de que la Familia Telerín se integre en la novela Antes muerta que Lichita, también dirigida a un público familiar, es parte esencial de una estrategia de contenido transmedia formado, además, por 13 videoclips musicales, apps, libros físicos y digitales, y contenido educativo para niños y padres.
Para Ánima Kitchent, la ejecución exitosa de un programa de licencias es fundamental para el éxito a largo plazo en la construcción de una marca de entretenimiento infantil. Víctor M. López, CEO de Ánima Kitchent, dijo: “Televisa es la piedra angular de un proyecto que renace en México y España para llegar al mercado internacional. Tenemos una marca muy reconocida en esos países con más de 50 años de vida, la cual estamos transformando en un contenido transmedia, con una estética renovada y una estrategia de marca y de licencias que mira al mercado internacional. En México tenemos al mejor socio posible para acompañarnos en este apasionante viaje”.
Televisa Consumer Products tiene como objetivo construir un robusto programa de licencias, seleccionando adecuadamente los productos licenciados, los canales y el tiempo adecuado para su lanzamiento en el mercado. En marcas como la Familia Telerín, destaca la compañía, “los productos son más que productos, representan las emociones de varias generaciones y es necesario mantener ese vínculo emocional vivo en el mercado”.
Maca Rotter, directora general de Televisa Consumer Products, destacó: “Con el relanzamiento de la Familia Telerín tenemos en las manos una oportunidad única. Por una parte, con personajes de alto reconocimiento y muy queridos para nuestra generación, mientras que al mismo tiempo, construimos un novedoso producto para las nuevas generaciones. Esta será una apuesta más en nuestro portafolio en el que replicamos la fórmula de éxitos como las series animadas de El Chavo y ahora que estamos por lanzar El Chapulín Colorado, lo hacemos con la Familia Telerín, donde la conexión inmediata con la audiencia se debe al vínculo emocional que existe por la nostalgia, mientras que los más jóvenes lo aceptan por su genuino contenido”.
Por su parte, Televisa Consumer Products cuenta con una experiencia demostrada en casos de éxito como El Chavo Animado, con 135 episodios producidos y con uno de los rating más altos de Canal 5, que ya se ha convertido en una de las marcas más rentables de Televisa, tanto en contenido como en mercancías. En 2015 se enfrentan a un nuevo reto: El lanzamiento de El Chapulín Colorado, esta vez, como serie animada.