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BUENOS AIRES: En un nuevo reporte divulgado por LAMAC, la audiencia de televisión paga en Argentina ha crecido notablemente en los últimos seis años, señalando que la mayor migración se registra en los niños, con un crecimiento del 26 por ciento de audiencia.
Considerando la información de audiencia reportada por IBOPE, LAMAC analizó las tasas de crecimiento del consumo, en televisión abierta y paga en aquellas regiones medidas por el ente mencionado.
La empresa informó que el aumento se ha dado por la variedad y calidad de contenidos en su oferta. La audiencia infantil de niños 4 a 12 años ha registrado un declive en televisión abierta del 40 por ciento, mientras que la audiencia de ese segmento en televisión paga creció 26 por ciento. Entre tanto, el rating para televisión paga en total individuos creció 16 por ciento al comparar el primer semestre de 2012 con el año 2006.
“Dado que el mercado argentino es ya maduro en términos de penetración, el crecimiento de los indicadores de audiencia expresa una migración sostenida en la preferencia de los televidentes hacia televisión paga”, dijo Valeria Beola, Country Manager de LAMAC Argentina. “Los programadores y distribuidores de televisión paga se han preocupado en satisfacer la demanda local con contenido específico para los distintos individuos y sus intereses particulares. Han incorporado nuevos canales temáticos, ampliando el abanico de opciones”.
Daniela Novick, Research Manager de LAMAC Argentina, agregó: “Lo más destacable de estos indicadores, es que reflejan la adopción temprana de la televisión que realizan las nuevas generaciones. Son los niños y adolescentes, las generaciones del mañana, quienes decidieron migran a contenidos de televisión paga afines a sus intereses. Definitivamente esta tendencia ha venido para quedarse.