TV LATINA
WASHINGTON, D.C.: National Geographic Channels International (NGCI) y National Geographic Channel U.S. (NGC) anunciaron su campaña de marca y eslogan global Live Curious, una iniciativa que se lanzará entre el 15 de noviembre y marzo de 2010 en 166 países y en 34 idiomas con elementos personalizados para las audiencias regionales.
La campaña se desarrolló tras una investigación de consumo mundial realizada para identificar los valores comunes que reflejan la esencia de la marca de National Geographic y que llegará con efectividad en regiones de Europa, Australia, Asia, América latina y Estados Unidos. Se llevaron a cabo estudios cualitativos sobre percepción de marca y eslóganes anteriores, mientras grupos ayudaban a refinar una temática que impactara positivamente a los televidentes.
“Live Curious es el eje del ADN de National Geographic y la marca de National Geographic es una de las más conocidas y poderosas que transciende fronteras y culturas”, dijo David Haslingden, CEO de National Geographic Channels. “A medida que los canales de National Geographic aumentan su alcance a nivel mundial, se ha vuelto cada vez más importante crear una voz común que se identifique en cada idioma, mientras que al mismo tiempo se deje espacio para que cada región aumente la relevancia local”.
Esta iniciativa arrancará en Estados Unidos, India y Holanda y eventualmente llegará a más de 315 millones de hogares en 166 países. Se espera que los canales de National Geographic en Australia, Hong Kong, Italia, España, Turquía, Reino Unido y Estados Unidos.
Por otra parte, National Geographic Society and National Geographic Channels anunciaron otra campaña titulada Great Migrations, una iniciativa global que cuenta con una miniserie de siete capítulos en HD que se lanzará en los canales de National Geographic a finales de 2010. Los especiales incluirán cuatro horas que narran las historias épicas de migración de animales en todo el mundo. Horas adicionales investigarán la ciencia detrás de la migración, además de un especial detrás de escena sobre la tecnología avanzada para capturar las imágenes.
“El alcance de este proyecto aprovecha toda la pasión que tiene la Sociedad por el mundo natural”, dijo Michael Rosenfeld, presidente de National Geographic Television. “Estamos usando todos nuestros recursos para producir y distribuir este contenido espectacular en un esfuerzo coordinado a través de todas nuestras plataformas”.
La serie, aún en producción, es una crónica inspiradora sobre los viajes, retos y lo que significa moverse cuando tu vida depende de ello. El programa ha ido a todos los continentes, viajando 670 mil kilómetros, filmando cientos de historias memorables en más de 20 países.
