TV LATINA
DALLAS: Parks Associates estima que el 17 por ciento de los hogares en Estados Unidos con banda ancha probablemente se suscriba al servicio OTT independiente de HBO, con la próxima plataforma lista para “crear desafíos competitivos para todos los jugadores del ecosistema, incluyendo Netflix, Amazon y proveedores de televisión paga”.
El informe, titulado The 360 View Update—Market Focus Consumer Segmentation: OTT Video Buyers encuentra que de los posibles suscriptores, el 91 por ciento es actualmente cliente de televisión paga. De ellos, la mitad cancelaría su paquete de televisión paga si se inscribe al servicio OTT independiente de HBO.
“HBO eligió un buen momento para anunciar su servicio independiente OTT de HBO GO en Estados Unidos”, dijo Glenn Hower, analista de investigación de Parks Associates. “El porcentaje de suscriptores interesados en los servicios de video OTT está incrementando y más jugadores de la industria están planeando lanzar sus propios servicios de OTT. DISH anunció en el CES 2015 que su servicio OTT, Sling TV, incluirá televisión en vivo, como CNN, ESPN, ESPN2, TNT y TBS. La programación deportiva podría ser una adición importante para los servicios OTT independientes, ya que el deporte es una de las razones principales que los consumidores optan por mantener los servicios de televisión paga”.
Brett Sappington, director de investigación de Parks Associates, añadió: “2015 está dispuesto a ser el año del OTT. Junto con los nuevos servicios de CBS, HBO y DISH, esperamos que varios otros jugadores pongan en marcha o anuncien servicios en el mercado de Estados Unidos en los próximos meses. En Canadá, Rogers Communications y Shaw Communications dieron a conocer en noviembre su servicio de video online shomi. En Europa, varios jugadores están poniendo en marcha nuevos servicios OTT para contrarrestar la entrada de Netflix en sus mercados. Otros están expandiendo sus ofertas de OTT con el fin de llegar a los clientes tanto en sus mercados nacionales y a los expatriados que quieren ver programas desde sus hogares”.
Alrededor del 50 por ciento de los hogares con banda ancha de Estados Unidos se suscribe a un servicio OTT. “Este cambio hacia el uso de OTT en la pantalla del televisor impactará a todo el ecosistema, incluyendo los proveedores de televisión paga, televisoras, cadenas de televisión abierta y los anunciantes”, Sappington continuó. “Todo el mundo tendrá que adaptarse a una nueva forma de hacer negocios”.
Hower señaló: “La televisión no está muriendo, pero sí está evolucionando. El video lineal consta con sólo una escasa mayoría de video visualizado en la pantalla del televisor en 51 por ciento, y el consumo total de video se ha desplazado a fuentes on demand. La era de la televisión a cita está llegando a su fin y la programación tendrá que adaptarse a un entorno on demand”.
