TV LATINA
LONDRES,
2 de julio: Un nuevo estudio de la agencia de servicios mediáticos
ZenithOptimedia prevé que los Juegos Olímpicos el próximo año atraerán una
inversión publicitaria adicional de US$ 3 mil millones, de los cuales US$ 1 mil
millones serán en China.
Con
estas predicciones, China se convertirá en el quinto mayor mercado
publicitario, superando a Italia y colocándose detrás del Reino Unido. En 2008,
se estima que la inversión publicitaria en China crecerá 25 por ciento, lo que
representa el mercado de mayor crecimiento excepto por Estados Unidos, que a
pesar de ser 10 veces mayor, se espera un crecimiento de sólo el doble que el
de China. Además, las elecciones de Estados Unidos y el campeonato europeo de
fútbol en 2008 contribuirán otros US$ 3 mil millones a la inversión
publicitaria mundial el próximo año, que ZenithOptimedia estima en US$ 489,3
mil millones.
De
éstos, los principales medios en Latinoamérica contribuirán US$ 22,8 mil
millones, lo que supone un crecimiento del 6,9 por ciento respecto a 2007. Esta
proyección de ZenithOptimedia para la región es menor a lo que anteriormente
estimaba, debido a una baja en exportaciones y demanda doméstica en México. Sin
embargo, continuará creciendo al doble de su taza promedio de largo plazo.
Por su
parte, la inversión publicitaria en Norteamérica llegará el año próximo a US$
196,65 mil millones, US$ 112,9 millones en Europa Occidental, US$ 108,3
millones a Asia Pacífico y US$ 31,133 millones a Europa Central y del Este. Las
regiones de África, el Medio Oriente y el resto del mundo en conjunto generarán
US$ 17,5 mil millones.
A nivel
global, se estima que la inversión en televisión el próximo año llegará a US$
180,3 mil millones, lo que representa alrededor del 37,7 por ciento de la torta
publicitaria entre los principales medios de comunicación. Internet, por su
parte, crecerá seis veces más rápido que los medios tradicionales hasta el año
2009, aumentando su participación del mercado publicitario a 8,6 por ciento en
2008 y 9,4 por ciento el año siguiente.