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Un nuevo análisis de Omdia y PlumResearch revela la importancia de los originales en Estados Unidos y otros mercados clave de Netflix como Brasil, Reino Unido, México, Alemania, India, Corea del Sur, Argentina, España, Italia, Japón y Polonia.
Netflix reportó 232 millones de suscripciones pagas en sus últimos resultados, que cubren el trimestre que finalizó el 31 de marzo, donde hubo 74 millones de suscripciones pagas en Estados Unidos y Canadá, lo que representa el 32 por ciento del total, y EMEA ahora representa un poco más (33 por ciento) de su base mundial.
Según datos de PlumResearch, había 265 millones de espectadores únicos (UV, por sus siglas en inglés) en Estados Unidos en marzo de 2023, considerablemente más que los 46,5 millones de UV en su siguiente mercado más activo, Brasil, y los 37,4 millones en el Reino Unido.
La población de Estados Unidos era de 333 millones a fines de 2022, lo que sugiere que aproximadamente el 55 por ciento de los estadounidenses usan Netflix mensualmente, en comparación con un 55 por ciento similar en el Reino Unido, pero solo el 22 de los brasileños y el 27 por ciento de los mexicanos. México fue el cuarto mercado más grande en términos de UV en marzo de 2023.
Netflix ha realizado importantes inversiones para ofrecer a su audiencia contenido de primer nivel, entregando 3.531 horas de material nuevo sólo en 2022. Se proyecta que el 42 por ciento de las producciones originales por un valor de US$ 5.800 millones, presentadas el año pasado, provinieron de fuera de Estados Unidos, con mercados estratégicos como Corea del Sur y el Reino Unido que recibieron una financiación notable.
La programación original se ha vuelto aún más crucial para el gigante de streaming ahora que casi todos los principales creadores de contenido de Estados Unidos (excepto Sony Pictures) compiten directamente por suscriptores globales. Si bien Netflix supera a todas las demás plataformas en la creación de nuevo contenido original, los estudios de Estados Unidos tienen la ventaja de contar con extensos archivos de material de cine y televisión. Paramount cuenta con 30 mil episodios de televisión y más de 2.500 títulos de películas, mientras que Disney+ estrenó más de 500 películas y 7.500 episodios de televisión en su primer año de operaciones en 2019. En respuesta, Netflix continúa produciendo series originales de gran éxito como Squid Game, Stranger Things y Wednesday, debido a la falta de un repositorio de contenido histórico en el que confiar.
Estados Unidos lidera el grupo en términos de horas acumuladas de audiencia, con la cantidad de 14.800 millones de horas de contenido streamed en el país durante el primer trimestre de 2023. México superó al Reino Unido para asegurar el tercer lugar en esta lista, solo detrás de Brasil, registrando un total de 3.180 horas de streaming en comparación con las 2.860 horas del Reino Unido. La audiencia en España y Japón está ligeramente por detrás de la de Corea del Sur y Argentina, y estos últimos países se ubican más arriba en este ranking.
India y Corea del Sur toman la delantera en lo que respecta al total de horas de visualización por suscriptor. En promedio, un espectador indio de Netflix consumió 40 horas de contenido en marzo, lo que equivale a aproximadamente 1,3 horas al día, mientras que, en Corea del Sur, los suscriptores vieron una hora al día. En el extremo inferior del espectro, el tiempo promedio de visualización para un suscriptor japonés fue de solo 20,3 horas, menos de la mitad de la cifra de India. Estados Unidos también mostró un promedio relativamente más bajo a las 25 horas, seguido de cerca por el Reino Unido a las 24,5 horas. Si bien estas cifras están lejos de ser insignificantes, se quedan cortas en comparación con los tiempos promedio de visualización reportados en el Cross-Platform Television Viewing Time Report – 2022 de Omdia. El año pasado, el tiempo promedio de visualización de televisión lineal en Estados Unidos fue de dos horas y 55 minutos, mientras que en el Reino Unido fueron dos horas y 22 minutos. Estas estadísticas arrojan una luz algo pesimista sobre el comentario de Reed Hastings de que la principal competencia de Netflix es el sueño.
Mikołaj Piotrowski, VP de mercadeo y comunicaciones globales de PlumResearch, comentó sobre estos datos y dijo: “Nuestros datos muestran que hay espacio para la diversidad de contenido en el panorama del streaming, lo cual es una buena noticia tanto para las plataformas que invierten en contenido original como para su comercialización y para productores externos que buscan canales de distribución. La variedad de contenido original y con licencia amplía el espectro de elección para la audiencia. En última instancia, los espectadores votan en el concurso de popularidad y eligen a los ganadores. En consecuencia, la industria del entretenimiento puede tomar decisiones informadas por las tendencias de audiencia basadas en los datos de la audiencia”.
