TV LATINA
PANAMÁ,
29 de octubre: Al cierre de septiembre, la inversión publicitaria en Panamá
llegó a US$ 228,997 millones, lo que representa un 17 por ciento más que el año
pasado y la mayor rebanada de la torta publicitaria en la región
centroamericana, de acuerdo a datos de IBOPE publicados por el diario La
Prensa.
A
comparación, en el resto de los países de la región la inversión publicitaria
no supera los US$ 100 millones. En Panamá, el 62 por ciento de la inversión publicitaria
este año estuvo destinada a campañas televisivas, el 20 por ciento a prensa
escrita, el 8 por ciento a radio y el 5 por ciento a revistas.
La
inversión en televisión nacional sumó US$ 142,504 millones al cierre de
septiembre. Sin embargo, cabe notar que la televisión disminuyó su
participación del mercado publicitario respecto al año pasado, cuando acaparó
el 73 por ciento de la inversión total. Similarmente, los periódicos perdieron
un 2 por ciento y las revistas 1 por ciento.
Por
otra parte, entre los medios que han ganado terreno en la industria
publicitaria están los exteriores, con sofisticadas vallas electrónicas, e
Internet.