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MIAMI: En un panel de discusión moderado por Anna Carugati de World Screen, ejecutivos de Zodiak Media, Modern Times Group, Keshet International y Z Living, hablaron sobre cómo cada una de sus compañías se han adaptado a los cambios en las tendencias de visualización.
El panel, Compañías multinacionales en un mundo multiplataforma, presentó a Grant Ross, VP ejecutivo de desarrollo creativo global y adquisición de formatos de Zodiak Media; Merrily Ross, VP de formatos y contenido de desarrollo de Modern Times Group (MTG); Sebastian Burkhardt, director de desarrollo de negocio y adquisiciones de Keshet International; y Rafe Oller, gerente general de Z Living Network.
Carugati comenzó la sesión preguntando a los panelistas cuáles han sido los mayores desafíos para sus negocios en la era multiplaforma. Ross de MTG señaló la caída en los números de visualización lineal en Escandinavia. “¿A dónde van? Se están moviendo al mundo digital: AVOD, SVOD”.
La disminución de tazas lineales en Israel fuer mencionado por Burkhardt de Keshet, quien también habló sobre la importancia de contar con nuevos modelos de negocios para producir contenido premium así como la necesidad de explorar nuevas técnicas narrativas en la narración. “Estamos experimentando en [contenido] sin guión, con guión, formato corto, formato largo, tratando de romper el mercado y movernos juntos para ver lo que está funcionando y qué no está funcionando. Estamos en el negocio de crear, pero también tratando de adaptarnos rápidamente y adaptando nuestro contenido para este mercado cambiante”.
Ross de Zodiak enfatizó que lo lineal sigue siendo el negocio principal de la compañía. “Producimos predominantemente para las televisoras lineales. Es ahí donde el dinero todavía está, entonces nos concentramos ahí. Por supuesto que existen desafíos. Tenemos una erosión de audiencia, se están yendo a otras pantallas. Las estamos persiguiendo, tratando de conseguir contenido en otras pantallas, pero por encima de todo, estamos tratando de monetizarlas y encontrar aquellos modelos de negocio para poder monetizar esos espectadores que estamos perdiendo en otro lado. En muchas maneras, nuestro desafío es hacer esto con presupuestos más pequeños. Porque eso es lo que muchas de estas televisoras ahora nos están ofreciendo. Por lo que tratamos de reinventar nuestros métodos de producción para producir mejores shows que generen más ruidos para traer de regreso a esas personas a estas pantallas grandes, por un precio más barato”.
Para Oller de Z Living, el área digital ha hecho que las compañías de medios estén “obsesionadas con las métricas, la verdadera estrella del futuro son los matemáticos”, señaló el ejecutivo. “El grave peligro al estar obsesionado con la data o métrica, es que te olvidas de que al final del día, el entretenimiento o cualquier clase de atracción, es un arte”.
Oller añadió, “todos estamos compitiendo por una sola cosa, y ese es tu tiempo”.
Oller advirtió a las compañías a no convertirse en los próximos taquilleros a medida que averiguan cómo adaptarse mejor a los nuevos modelos de consumo de contenido. “Este es un cambio en el comportamiento. No estamos perdiendo consumidores, se están dirigiendo a otro lugar y lo tienes que encontrar. Nos vemos recompensados por una cosa: Su tiempo”.
Ross de Zodiak añadió, “tendemos a entrar en pánico. Tendemos a creer que los millennials ya no están viendo televisión. Hay cierta verdad en eso, pero ellos todavía siguen viendo las pantallas, de hecho, están consumiendo mucho más de lo que nosotros lo hacíamos cuando teníamos su edad. Por lo que en muchas maneras, no estamos perdiendo su atención, esta atención sólo se está moviendo a un lugar diferente y depende de nosotros de ser lo suficientemente fuertes para encontrar dónde están y ubicar nuestro contenido frente a ellos… y monetizar donde sea que encontremos esa atención”.
Ross de MTG destacó que no sólo los hábitos de visualización de los millennials ha re-moldeado el panorama. “Pregúntale a todos en la audiencia, ¿cuándo ven televisión? Es cuando tienes tiempo. Puedes ver un show de entretenimiento tarde en la noche en catch-up. No veo televisión lineal, pero veo mucho contenido”.
Carugati preguntó a los panelistas acerca del impacto de las plataformas OTT como Netflix ahora enfocándose en derechos de primera exhibición, que anteriormente solía ser dominado por las grandes televisoras de canales abiertos del mundo. Burkhardt de Keshet señaló: “El valor a la larga de una pieza de contenido, eso es lo que impulsa nuestra estrategia de distribución internacional. Cualquier pieza de contenido viene con un modelo de financiación, un modelo de negocio adjunto. OTT en general provee la posibilidad de financiamiento de tu contenido. Como distribuidor, se trata sobre descubrir cuál es la estrategia correcta para adaptar cada pieza de contenido. Podría funcionar en un show con guión en el cual tienes un gran déficit adjunto para hacer un acuerdo global con uno de los grandes jugadores OTT. En otras piezas de contenido donde sabes que esto tiene mucho potencial comercial y quizás no te hayas expuesto demasiado en el déficit financiero, puedes hacer una combinación de dinero lineal e ingresos OTT. Todo depende. No diría que es una gran amenaza para el mercado. Sólo ha sido un gran desafío para los distribuidores operar en ese campo, tener sus estrategias correctas y asegurarse de que no están dañando el valor a la larga y el potencial general de cada pieza de contenido que producen. Existen más oportunidades comerciales allá afuera, sólo depende de nosotros si las optimizamos”.
Ross de MTG dijo que para los distribuidores que hacen acuerdos con las grandes compañías de televisoras abiertas como la suya, “podemos hacer que sigan. Podemos tener un show en SVOD, llevarlo a lineal, ponerlo en televisión paga, traerlo de regreso en catch up. Tenemos esa flexibilidad”.
El panel culminó con una discusión acerca de cómo los canales lineales permanecen relevantes. Ross de MTG comentó que algunas estrategias exitosas no han cambiado: “Quieres el mejor contenido en la mejor posición en tu canal… todavía queremos ver grandes shows de entretenimiento los fines de semana con nuestras familias. Todavía queremos ver crímenes a mitad de semana en televisión lineal. Pero también queremos tener la capacidad de buscar y decir, me perdí eso, quiero verlo, ahora”.