Pantalla célebre

 

Cuando se piensa en personajes como Britney Spears, Donald Trump y Bobby Flay, la televisión quizá no sea el primer destacado en sus carreras. Sin embargo, la televisión se ha convertido en una gran parte de sus imperios mediáticos. Numerosas celebridades han aprovechado el poder de la pantalla chica para expandir sus intereses, ya sea en canto, en la cocina o en el atletismo, entre otros.

 

Las televisoras y espectadores han recibido con agrado la voluntad que tienen las estrellas de participar en programas televisivos. Pero no siempre ha sido fácil lograr que un rostro famoso protagonice un programa, explica Jeff Tahler, VP sénior de contenido global de FremantleMedia Enterprises (FME).

 

“El reality en televisión es un género relativamente joven aún dentro del mundo global de la programación televisiva”, dice el ejecutivo. “Cuando los shows empezaron a inclinarse hacia las celebridades, las estrellas se preguntaban si este tipo de programas les convenía.

 

Durante algún tiempo, los representantes y agentes de las estrellas no sabían si el reality sería una buena opción o no. Pero llegó el momento en que las celebridades se dieron cuenta que si hacían las cosas bien y eran agradables, sus actividades diarias se beneficiarían de la exposición”.

 

Tahler admite que aunque esto no es cierto para todas las estrellas, la oportunidad de estar en los hogares televisivos semana tras semanas tiene el potencial de impulsar una carrera. “No encaja para todas las estrellas, pero hay una gama de actores, actrices, atletas, cantantes y músicos para quienes sí tiene sentido.

 

Ha comprobado ser una increíble plataforma para aquellas personas que se sitúan frente a una audiencia”. El ejecutivo cita como ejemplos a Jennifer López y Steven Tyler, cuyas carreras musicales se desarrollaron con mayor velocidad luego de que aparecieran como jueces en la 11ra temporada de American Idol.

 

Además de America’s Got Talent y American Idol, el catálogo de FME incluye títulos centrados en celebridades como The Celebrity Apprentice, The X Factor y Project Runway. Estos shows reciben un impulso por ser liderados por un famoso.

 

La mezcla de programación en Shine International es similar. El catálogo incluye series como The Choice, que sitúa a estrellas de todos los espectros como concursantes, y The Shine, un programa para Network Ten de Australia cuyo elenco se está convirtiendo en celebridad.

 

También está la franquicia MasterChef, con versiones internacionales que tienen reconocidos nombres como Gordon Ramsay.

 

Shine también cuenta con My Secret Past, un show para Channel 5 en el Reino Unido en el que celebridades comparten historias de la vida real sobre temas serios que han afectado sus vidas. El show emplea una manera personalizada de utilizar a las celebridades para entregar un mensaje positivo.

 

Un ejemplo de esto fue cuando se presentó Jodie Marsh, una establecida ex modelo, al programa. Ella contó su historia personal de cómo fue víctima del bullying, y de cómo la impactó, y la manera de cómo lo maneja actualmente. My Secret Past busca crear un ejemplo positivo sobre ciertos temas.

 

La realidad es que los espectadores siempre buscan conocer la vida personal de las estrellas y les gusta escuchar las historias de ellos mismos. Por eso es que los realities y shows biográficos han sido tan populares dentro del género de celebridades, dice Sally Miles, CEO de Passion Distribution.

 

“The Mortified Sessions demuestra esto, puesto que cada capítulo presenta la vida y personalidad de una celebridad a través de su pasado”, explica la ejecutiva. “La estrella comparte artículos de la niñez, desde su primera carta de amor hasta viejos reportes escolares. Creo que este formato inteligente revela más sobre una celebridad que un show estándar de entrevistas”. Miles admite que para sellar ventas internacionales es crítico que la celebridad tenga un perfil global.

 

Sin embargo, también ha visto instancias en que la presentación de un show en cierto territorio ha aumentado el perfil de la celebridad a través de esa región. “RuPaul es un ejemplo perfecto de esto”, dice Miles.

 

“Con ventas de la serie Drag Race a más de 70 países, Passion ha jugado gran parte en convertirlo en la estrella internacional que es. Esperamos volver a repetir este éxito con Travis Wall de All the Right Moves. El finalista de So You Think You Can Dance ha escalado progresivamente en la industria y ahora realiza la coreografía para varias reconocidas personalidades. Factores únicos como estos juegan un papel clave en impulsar y vender una personalidad a un territorio”.

 

Munia Kanna-Konsek, directora de ventas de Beyond Distribution, concuerda con que asegurar franjas internacionales no sólo tiene que ver con el poder de estrellato.

 

“Si un programa tiene celebridades reconocidas, entonces prácticamente cada territorio la adquiriría”, comenta la ejecutiva. “Si son desconocidos, entonces tiene que haber algo que atraiga. Chuck’s Week Off es un buen ejemplo para cualquier territorio que no esté familiarizado con Chuck Hughes. No es una estrella de cine o de rock. Lo que los atraerá es la personalidad de Chuck, e igual de importante, los lugares donde viaja y lo que hace. No puedes resistir la atracción”.

 

En Breakthrough Entertainment, existe contenido con celebridades orientada a ambos sexos, explica Nat Abraham, presidente de distribución de la compañía. “Hollywood’s 10 Best y Filmography se orientan más a mujeres, pero Hollywood’s Greatest Mysteries: Movies That Kill y Big Screen Top 10, generalmente gusta a las audiencias masculinas de nuestras televisoras. Books into Film, recientemente licenciada a HBO Central Europe, se orienta tanto a mujeres como hombres”, dice el ejecutivo.

 

Abraham comenta que los shows hollywoodenses de Breakthrough tienden a atraer a compradores de películas y series con guión, señalando acuerdos con Sony, HBO, Canal+ en Polonia y Sinema TV en Turquía, por mencionar algunos.

 

El ejecutivo dice que ha sido una ventaja en ventas tener series basadas en celebridades que funcionen como complemento de programación que giren en torno a películas y series que presentan a determinados actores.

 

“Por ejemplo, si un canal emite una cinta con Johnny Depp, podrán decidir emitir ‘Johnny Depp Performances’ de nuestra serie Hollywood’s 10 Best como anticipo o preludio a la emisión de la película”, comenta Abraham.

 

Además, el ejecutivo ha notado que este tipo de shows tiene un atractivo mundial. Mientras que el interés general por programas con celebridades es fuerte globalmente, hay ciertos territorios donde la demanda es aún más fuerte.

 

“A los italianos les encanta contenido con celebridades, pero tiene que ser con estrellas top, principalmente americanas o italianas”, dice Miles de Passion. “Esto también es el caso con la mayoría de territorios de habla española, donde sólo debe haber celebridades famosas o personas dentro de su propia región que genere interés. Alemania y Noruega también tienden a ser grandes consumidores de este tipo de contenido. En Australia les gusta adoptar la celebridad como marca y forjar esa asociación con su cadena”.

 

Miles dice que en muchos casos, los shows con celebridades les ofrecen a las televisoras la ventaja de alcanzar ratings más altos. “Muchas veces una celebridad de alto perfil equivale a una poderosa marca que atraerá a una audiencia”, señala la ejecutiva. “Las estrellas siempre han despertado el interés público y los televidentes siempre se han intrigado por sus vidas personales. Este tipo de show se puede promocionar, proveyendo grandes oportunidades de publicidad y mercadeo”.

 

El poder de artistas para forjar marcas no tiene comparación, ofreciendo grandes oportunidades de mercadeo al canal y abriendo el camino para fuentes adicionales de ingresos a través de la extensión de productos.

 

Como ejemplo, se puede citar el éxito de Gordon Ramsay, estrella de MasterChef en Estados Unidos. Tiene una cadena mundial de hoteles, restaurantes, libros y productos, incluyendo ollas y sartenes. Todo estos elementos se han convertido en un negocio que gira alrededor de él. Los productos de consumo de MasterChef han generado US$ 275 millones.

 

Tahler de FME comenta que está viendo cada vez más esfuerzos por elaborar marcas a gran escala con este tipo de programación.

 

“Cuando hablas sobre la celebridad, no puedes dejar de mencionar el negocio que han creado además de su show televisivo. Hay productos de consumo y otros elementos auxiliares, plataformas digitales que pueden derivarse de programas o individuos con los que trabajamos. Estaremos trabajando cada vez más con estas personas para desarrollar multiplataformas”.

 

Miles de Passion coincide en que las plataformas digitales se han convertido en un propulsor clave en la promoción de shows que tienen a una celebridad como eje. “Dynamo [estrella de Dynamo: Magician Impossible] es un perfecto ejemplo de esto respecto de medios sociales como Twitter y Facebook, que ayudan a despertar conocimiento. Portales como YouTube también han jugado un papel masivo en aumentar su perfil”.