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Paramount Global anunció una asociación con adidas para lanzar la nueva serie musical, MTV Originals, producida por Velocity International, el estudio de contenido de marca de Paramount, junto con MediaCom UK.
La serie de música exclusiva presentará a tres artistas diferentes, Bow Anderson, Che Lingo y Self Esteem, quienes tendrán la oportunidad de volver a imaginar la icónica canción de Queen Radio Ga Ga, con inspiración del creador de canciones Roger Taylor.
La serie se transmitirá en vivo en el canal de YouTube de MTV UK, como una extensión de la campaña Made Originals de adidas. Inspirada y remezclando el pasado, mientras crea el futuro, la campaña tiene como objetivo definir una nueva era de originalidad, ya que la marca celebra el 50mo aniversario del trébol. Durante MTV Originals, Bow Anderson, Che Lingo y Self Esteem tendrán acceso exclusivo a Abbey Road Studios, que ha sido el hogar de artistas desde The Beatles hasta Frank Ocean y Little Simz. Como socio de estudio de grabación global oficial de adidas, los ingenieros de grabación y masterización líderes en la industria de Abbey Road Studios trabajarán junto con cada artista para ofrecer su propia versión única de Radio Ga Ga, con la guía de Roger Taylor, el legendario baterista de Queen y el escritor de la canción.
“Nuestra asociación con adidas para lanzar MTV Originals no solo proporcionará una plataforma increíble para algunos de los nuevos artistas más aclamados de la industria, sino que también creará una nueva oportunidad para conectarse con fanáticos de todo el mundo, demostrando aún más nuestra posición como innovadores culturales”, dijo Lee Sears, VP ejecutivo y director de Velocity International, y gerente general de eventos internacionales, digital, ventas publicitarias y marketing integrado, Paramount Global. “MTV Originals es una pista icónica con tres tomas originales y un formato con gran potencial para viajar a través de plataformas, gracias a su naturaleza versátil y contenido atractivo adecuado tanto para plataformas sociales y online como para lineal”.
“MTV Originals es el ejemplo perfecto del compromiso continuo de Paramount para elevar a la próxima generación de superestrellas de la música”, agregó Bruce Gillmer, presidente de música, talento musical, programación y eventos, Paramount y director de contenido, música, Paramount+. “Estamos encantados de asociarnos con adidas para brindarles a estas voces frescas y diversas la oportunidad de mostrar su creatividad y arte a una escala global masiva”.
“Cuando pensamos en íconos musicales, no son mucho más grandes que Roger Taylor”, comentó Chris Walsh, VP de marca de adidas, North Europe. “Desbloquear Radio Ga Ga para que esta nueva y emocionante generación de artistas pueda reinventarla como propia para nuestra campaña Made Originals es exactamente de lo que se trata adidas Originals: Inspirar a las personas a través del pasado para crear el futuro. Nuestros socios en MTV, Paramount y Abbey Road nos brindaron el escenario ideal para definir una nueva era de originalidad”.
“MTV Originals toca todas las notas correctas, combina mágicamente un formato creativo increíble que se alinea perfectamente con lo que representa adidas originals”, dijo Claire Prince, directora de Branded Entertainment, MediaCom Reino Unido. “La perspicacia musical y el posicionamiento de MTV entre el público joven los convirtió en el socio perfecto para dar vida al acceso exclusivo a Abbey Road Studios y Roger Taylor. Esta es una combinación ganadora de dos marcas icónicas que colaboran para hacer una serie destacada, utilizando hábilmente una pista reconocible al instante para celebrar el pasado, mientras crean el futuro a través de estos talentos musicales emergentes”.
La serie contará con tres episodios para cada artista, con un total de nueve episodios: Un episodio de héroe, un video musical en vivo y un video musical con letra. A partir del 24 de agosto, los episodios se lanzarán en el canal de YouTube de MTV UK y estarán disponibles para audiencias de todo el mundo, junto con contenido exclusivo detrás de escena que se transmitirá en los canales de MTV en YouTube, Instagram, Facebook, Snapchat y Twitter. Cada video musical también se transmitirá en el canal lineal, MTV Music, en el Reino Unido.
