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LONDRES: Los países que conforman BRIC, Brasil, Rusia, India y China alcanzarían el crecimiento más importante de inversión publicitaria este año, según las recientes proyecciones de publicidad internacional de Warc.
De acuerdo a la firma, Rusia aumentaría su inversión en un 16,5 por ciento este año, seguida por India con 14 por ciento, China con 11,5 por ciento y Brasil con 8,5 por ciento. De cara a una recesión de doble dígitos proveniente de la crisis europea, se proyecta que Alemania, Francia e Italia registren sus peores resultados año a año. Warc estima sólo un alza del 1 por ciento en Alemania, 0,8 por ciento en Francia y una baja del 0,2 por ciento en Italia.
Entre tanto, el Reino Unido crecería 4,2 por ciento, mientras que Estados Unidos llegaría a 4,1 por ciento. Por su parte, Canadá aumentaría 5,1 por ciento y Australia 3,5 por ciento.
Los Juegos Olímpicos de Londres y el campeonato de fútbol europeo han dado un impulso a las tasas de crecimiento en Europa. Los eventos deportivos de este año, junto a la elección presidencial en Estados Unidos, proveerían un incremento significativo a la inversión publicitaria en televisión. La televisión aumentaría su participación en publicidad en 12 mercados, creciendo 5,3 por ciento, una cifra por encima del 4,5 por ciento de crecimiento proyectado para el total en todos los medios. La inversión online tendría un desacelere a 12,6 por ciento del 16,6 por ciento estimado en 2011.
Suzy Young, editora de data de Warc, comentó: “Con las continuas preocupaciones de deuda afectando a los mercados maduros, golpes a los negocios y la óptica del consumidor, no es sorprendente que el crecimiento de inversión publicitaria en 2012 provenga de los mercados emergentes. Sin el apoyo de la elección presidencial y eventos deportivos importantes, las proyecciones hubieran sido peores. Pero hay lumbreras en la data, que un desempeño televisivo prometedor”.