Perfil de programador: Helio Vargas de Band

TV LATINA: ¿Cuáles son las fortalezas de la programación de Band?, ¿cómo se diferencian de la competencia?

VARGAS: Dos de las fortalezas más tradicionales de Bandeirantes son los deportes y las noticias. Hemos estado invirtiendo en formatos y docu-realities para el horario estelar, los cuales, pese a ser diferentes los unos de los otros, comparten algo en común con un acercamiento periodístico. Estos formatos, que están siendo coproducidos con Cuatro Cabezas, han estado alcanzando grandes resultados en términos de ratings, comercialmente y en repercusión. Los lunes tenemos CQC, los martes A Liga y los jueves Policía 24 Horas. En materia de deportes, hemos estados transmitiendo los eventos deportivos más importantes en Brasil, tales como la Copa Mundial de Fútbol – FIFA 2010, y ya hemos asegurado los derechos para la próxima edición que se llevará a cabo en Brasil, además de la liga de fútbol brasileña Brasilerão, la UEFA Champions League y la Euro 2012.

 

TV LATINA: ¿Cómo logran balancear la exhibición de producciones locales y extranjeras?, ¿cuáles son los elementos que se consideran a la hora de programar?

VARGAS: El sabor local es muy importante para la televisión brasileña, y por eso es que, entre otros proyectos, hemos estado usando formatos que han sido exitosos internacionalmente y les hemos agregado un toque brasileño al producir sus versiones locales, como ha sido el caso, por ejemplo, de O Formigueiro. Para nuestros espacios de entretenimiento, tener producciones brasileñas es esencial si queremos garantizar buenos resultados. Tratamos de lograr un balance utilizando nuestras películas y espacios de ficciónn (como sitcoms, series y telenovelas) con material adquirido de otros países.

 

TV LATINA: ¿En qué etapa están respecto de contenidos y transmisiones en alta definición?

VARGAS: Estamos muy avanzados en términos de transmisiones HD. Somos la única televisora que transmite el 100 por ciento de los partidos de fútbol en HD en Brasil, y cualquier nuevo programa que es adquirido, nos aseguramos de tenerlo en HD para ofrecérselo a la audiencia. Con la Copa Mundial de Fútbol – FIFA 2010, ha habido una importante alza en la ventas de televisores HD, y necesitamos usar esto como una oportunidad para obtener una mayor cantidad de espectadores, y la única manera de hacerlo es ofreciendo la mayor cantidad de programación HD como podamos.

 

TV LATINA: Desde hace poco tiempo ya comenzaron a realizarse contenidos y transmisiones en 3D alrededor del mundo. ¿Cómo proyecta esta realidad al mercado de la televisión abierta en Brasil?

VARGAS: Comúnmente, Brasil no es un usuario temprano de las nuevas tecnologías, desde que usualmente cualquier aparato electrónico es muy caro en las primeras etapas y virtualmente inaccesible para la audiencia en general. Todavía necesitamos esperar un poco y estudiar el desarrollo de las ventas de televisores 3D en Brasil, para establecer el momento correcto para empezar a enfocarnos en este nicho de programación.

 

TV LATINA: ¿Cuáles son las novedades de programación para el 2011?

VARGAS: Continuaremos invirtiendo en todos los formatos que han tenido buenos resultados en Bandeirantes, tales como É Tudo Improviso, por ejemplo. Durante la primera mitad del año transmitiremos la versión local de The Phone de FremantleMedia, y estamos en conversaciones avanzadas para obtener un mayor presupuesto para la realización de formatos en el segundo semestre.

Deportes, así como la tradición lo demanda, también será una de nuestras principales atracciones y continuaremos transmitiendo todas las competencias nacionales e internacionales más importantes, tales como la liga brasileña Brasilerão, las ligas locales de São Paulo y Río de Janeiro, la Copa Sudamericana y la UEFA Champions League.

En materia de telenovelas, continuando con nuestra estrategia de alcanzar a la audiencia juvenil, hemos adquirido los derechos para la tercera y cuarta temporada de Casi ángeles de Telefe, además de Isa TK+ (Nickelodeon) que pronto estará al aire. También invertiremos en animación infantil para nuestro espacio de la mañana, Band Kids, el cual ha incrementado sus ratings desde comenzamos con su transmisión a fines de 2009.

[Puedo decir] que 2010 fue un año excelente en términos de crecimiento de ratings y logramos que la audiencia se familiarizara con nuestra grilla de programación. Ahora que tenemos un horario estelar fuerte, lo que es una manera importante de promover nuestra programación con anuncios que son emitidos en ese horario, esperamos experimentar el mismo crecimiento en nuestra grilla completa.