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Pierluigi Gazzolo, CEO de ViX, participó en un panel en Content Americas donde habló sobre el estado actual de la industria, las oportunidades para este año y cómo las alianzas son clave para el éxito del contenido en español de cara al futuro.
El panel, que también contó con la participación de Raúl Berdonés, presidente ejecutivo de Secuoya Content Group, inició con Gazzolo opinando sobre cuáles considera son las principales tendencias en el panorama de televisión global. “Del lado de las plataformas, todo indican que la gente está consumiendo más contenido que nunca. Eso ya lo sabemos. Nadie imaginó que el promedio de suscripciones en los hogares de hispanos en Estados Unidos sería de 4.5, superando significativamente al mercado general. Tampoco se pensó que habría un consumo de más de cinco aplicaciones globales de contenido. Incluso en algunos casos, sin el consumo en vivo de televisión ha aumentado. Esta es una tendencia que ya conocemos.
El ejecutivo agregó: “En el caso de las plataformas, hay una evolución más reciente que es el concepto de FAST. Creo que esto ha transformado enormemente la industria, donde ahora muchos smartphones tienen canales de televisión incorporados. Por ejemplo, enciendes un Samsung último modelo y lo primero que aparece son las agencias de noticias. Puedes ver canales que llamamos FAST channels y nosotros los distribuimos también, [como el caso de ViX]”.
En ese sentido, Berdonés, dijo: “Esto es una tendencia actual, no solo en términos de hablar sobre las posibilidades de venta con los canales FAST, sino también porque creo que ya estamos viendo en todos los años, muchos de los presentes hoy están consumiendo contenido más relevante. Esto se debe a que hemos observado una disminución en la inversión por parte de los jugadores del mercado en el último año, y creo que, sinceramente, estamos viendo una reducción en el número de producciones. Esto beneficia a todos. Creo que habrá menos producciones, lo que limpiará el mercado; es una realidad. Puede que una parte del segmento de la producción sufra un poco, pero creo que, sin duda, se consumirá mucho más y, sobre todo, se consolidarán los grandes productos. En mi opinión, la tendencia para nosotros es apostar por un gran producto, con mayor calidad, más recursos y, lo mejor de todo, con [más jugadores a quien venderle]”.
Con relación a la reducción de jugadores en el mercado, Gazzolo acotó: “Creo que si el consumo continúa, todos salimos ganando al final del día, incluso aunque haya un posible conflicto de interés en cuanto a la plataforma. ViX está presente en todas partes y somos muy privilegiados. Además, el mayor consumo en términos de horas proviene de la televisión, ya que puedes hacerlo de manera pasiva en tu sala. Otra tendencia que también se aplica a esto y que creo que abrirá espacio para que todos participemos es el ventaneo”.
“Está claro que muchas personas prefieren un producto más grande por un mejor precio”, continuó Berdonés. “Hemos pasado de tener todo el contenido disponible en toda la plataforma a llegar al extremo opuesto, donde solo quieren contenido exclusivo para su plataforma. Todos buscan originalidad y nada con licencia. Con nuestro modelo actual, donde evitamos las restricciones desde el inicio, parece que estamos en el camino correcto. Ahora se presenta la oportunidad de volver a una posición neutral, donde haya contenido original, pero también contenido con licencia y la flexibilidad para que todo sea posible”.
El ejecutivo agregó: “Esto es beneficioso porque permite que las personas tengan su contenido donde creen que funcionará mejor, sin depender de consultores, y pueden venderlo en otros lugares. Y lo más importante de todo es tener el control sobre el éxito de los productos y los productores, es decir, la retención de la propiedad intelectual y el derecho a obtener un retorno compartido por la inversión realizada. Creo que sin duda esto es algo que estamos observando en esta tendencia actual”.
Uno de los temas importantes que se destacaron en la conversación fue el ventaneo. Gazzolo explicó la estrategia de ViX en ese sentido. “En nuestro caso, ya teníamos internamente disponible ViX Premium y ViX gratuito. Lo que está en ViX Premium se convierte en ViX gratis después de un cierto tiempo, y lo que también es gratuito va a los canales FAST. Así es que solo te contaré cómo estamos gestionando nosotros el supuesto conflicto de interés, que realmente no lo es, porque ya está bien planificado de esta manera.
Gazzolo continuó: “En cuanto a nuestros procesos de ventaneo en general, lanzamos hace un año y medio con un beneficio importante y ese beneficio era que no teníamos que ser globales. Pensamos en español, producimos en español para la gente que desea consumir en español. Entonces, no es descabellado pensarlo. Geográficamente, ya estábamos trabajando con todos, incluyendo Secuoya, Globoplay, Mediapro y Movistar, donde todos los otros territorios colaboran y coproducen con nosotros para avanzar juntos. Esto lo venimos haciendo desde el día uno. Este año comenzaremos a explorar ventaneo dentro de Latinoamérica. Al final del día, quiero seguir manteniendo un volumen de originales. Creo que todo está relacionado con la cantidad de originales, pero también se deben manejar los costos manteniendo la calidad”.
Al preguntarle sobre el mayor reto que enfrentan las productores que quieren retener su IP, Berdonés comentó que lo más complicado es la financiación. “Creo que el mayor desafío es ser capaces de financiar la propiedad intelectual (IP), ya sea una serie o película, sin depender exclusivamente de un solo jugador, evitando que una única plataforma tenga un control absoluto sobre los recursos financieros. Este es el reto más significativo. Una vez que logremos gestionarlo, en el caso de un proyecto que provenga de un lugar y aporte con el guion, ya que la mayor parte de la financiación proviene de nosotros, que estamos liderando. En mi opinión, conseguir ese equilibrio o financiamiento esencial es algo que se está logrando en España”.
Gazzolo agregó que es clave como “productores encontrar la manera creativa de hacer contenido bueno a un costo que sea viable. Reitero que existen maneras de lograrlo con una calidad muy alta, como lo ha demostrado incluso Secuoya, y a nivel de Hollywood a un costo mucho menor. Se puede abordar esto a través de diversas vías, como aprovechar incentivos locales, participar en coproducciones o buscar socios para invertir. Sin embargo, el productor debe tener en cuenta que la realidad ha cambiado y la tendencia es más grande de lo que uno podría anticipar. Ya sea para un streamer recién lanzado como ViX o una plataforma global como Netflix, la expectativa principal es la rentabilidad. Por lo tanto, todos estarán enfocados en eso y es necesario aprovechar el hecho de que estamos en una industria y geografía donde podemos hacerlo bien y alcanzar ese nivel. Personalmente, he visto productos con una calidad comparable a Hollywood o incluso superior, logrados a un costo muy razonable”.
El ejecutivo comenta que otro de los retos como plataforma es saber cuándo realizar contenido hiper local, panregional y global. “Esto es algo en que constantemente estamos [analizando]. También adquirimos Argos en México. Planeamos crear aún más contenido mexicano dentro de Televisa y en colaboración con Argos. Sin embargo, es necesario evaluar en qué medida ese contenido puede ser adecuado. Mantener un equilibrio delicado es crucial para nosotros”.
Para Berdonés, un factor importante es crear nexos importantes para la producción entre España, Europa y Latinoamérica. “Creo que es esencial que nos pongamos de acuerdo y establezcamos un puente de colaboración entre España, Europa y Latinoamérica. En el momento en que creamos que este puente es efectivo, que compartimos una historia, que no hablamos sin considerar que uno es más importante que el otro, y que reconocemos y sabemos combinar talento, financiamiento y recursos, estaremos dando un paso importante”.
Con relación a las oportunidades de cara al futuro, Gazzolo afirmó: “Creo que FAST es una excelente oportunidad para todos, tanto para productores como para distribuidores y plataformas. El género documental es otra oportunidad muy valiosa. Creo que a los consumidores les gusta cada vez más disfrutar de documentales. Lo puedes notar incluso al revisar tu plataforma, observando cómo responden. Seguramente disfrutas de esas cuentas que te recomiendan documentales, ya que mucha más gente está viendo este tipo de contenido”.
