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Netflix informó que su plan con publicidad alcanza actualmente a más de 24 millones de espectadores activos mensuales en México y 29,2 millones en Brasil, dentro de un total global de más de 190 millones de espectadores.
La compañía introdujo una nueva métrica para medir el alcance de su negocio publicitario, denominada MAV (Monthly Active Viewers), con el fin de entregar a los anunciantes una representación más precisa de las personas que ven sus anuncios en el hogar.
La plataforma señaló que, tras tres temporadas del lanzamiento del plan con anuncios, ha consolidado su presencia en los 12 países donde está disponible esta modalidad, creando su propia tecnología publicitaria bajo el nombre Netflix Ads Suite. Tanto México como Brasil forman parte de los mercados donde la compañía ha incrementado la colaboración con socios de medición para evaluar el nivel de atención y efectividad publicitaria: en México con Amplified Intelligence, y en Brasil con Amplified Intelligence y Alter Agents.
Netflix también está ampliando sus pruebas de inserción dinámica de anuncios durante transmisiones en vivo. La compañía confirmó que México y Brasil se encuentran entre los mercados en los que se habilitará esta función para los próximos partidos de Navidad de la NFL, junto con Alemania, Canadá, Estados Unidos y el Reino Unido. La expansión a más eventos en vivo está prevista para 2026.
