TV LATINA
En medio de un panorama televisivo en América latina que ha presentado durante el último tiempo, algunos obstáculos políticos y económicos, los conglomerados de medios en la región siguen consolidándose, creciendo y buscando nuevas alternativas de negocios.
En general, los reportes relacionados al desarrollo del mercado de televisión paga en Latinoamérica han sido generosos, proyectando más crecimiento que estancamiento, y más penetración que retirada.
Los reportes anuales de cada compañía van en paralelo con las mismas directrices, balanceando los déficits con los crecimientos, obteniendo resultados positivos, enfocando sus recursos en los mercados con potencial de desarrollo y satisfaciendo las necesidades de sus audiencias, tanto en materia de canales lineales como en multiplataformas.
En ese marco, Digital TV Research estima que el número de abonados a televisión paga en Latinoamérica crecerá de 72,02 millones para finales de 2016 a 83,56 millones para el 2021.
El mercado de televisión paga de la región está dominado por DIRECTV/Sky y Claro/América Móvil, que juntos representan cerca de la mitad de abonados al mercado en América latina a fines de 2016. Esta participación se mantendrá durante los próximos cinco años.
El reporte titulado The Latin America Pay TV Operator Forecasts, que encuestó a 130 plataformas en 18 países, encontró que 25 operadores generarán colectivamente 88 por ciento de los suscriptores a televisión paga en la región para finales de 2016. Los 25 operadores continuarán teniendo su participación de más del 90 por ciento de ingresos de televisión paga durante los próximos cinco años. DIRECTV/Sky y Claro se llevarán el 62 por ciento del total en 2016, aunque este porcentaje disminuirá levemente para el 2021. Los ingresos de televisión paga en América latina crecerán de US$ 18,31 mil millones en 2016 a US$ 19,82 mil millones para el 2021.
Con ello, la suscripción a los paquetes SVOD crecerá al 2021, con cerca de una quinta parte de los hogares latinoamericanos pagando por dicho servicio, por sobre 10,9 por ciento para fines de 2016, según Digital TV Research.
Además, países como México (28,3 por ciento), Chile (23,9 por ciento) y Argentina (23,5 por ciento) tendrán las más altas tasas de penetración al 2021. Sin embargo, la penetración será sólo del 12 por ciento en Venezuela al 2021, reflejando los problemas económicos y políticos del país.
Por su parte, el reporte Latin America SVOD Forecasts, que cubre 18 países, estima 31,81 millones de suscriptores SVOD al 2021, por sobre 12,19 millones en 2015.
Simon Murray, analista principal en Digital TV Research, dijo: “Brasil representará el 36 por ciento de las suscripciones SVOD de la región al 2021, con México adjudicándose un 26 por ciento. Por lo tanto, estos dos pesos pesados contribuirán a cerca de casi dos tercios de suscripciones SVOD al 2021”.
Murray continuó: “Pese a perder cuota de mercado, Netflix todavía representará más de la mitad de los suscriptores a SVOD en América latina al 2021. Demostrando un rápido crecimiento, Claro video traerá casi otra quinta parte, por lo tanto Netflix y Claro video juntos, representarán el 70 por ciento del total al 2021”.
En nuestra edición de TV Latina para Andina Link 2017, presentamos el reportaje titulado Liderando la pantalla, que detalla cómo los programadores de televisión paga en América latina luchan por mantener la fidelidad de sus audiencias en contra de las nuevas tecnologías y una avalancha de nuevos contenidos. Durante los últimos años, el crecimiento de Latinoamérica ha estado sujeto a variables económicas y políticas en países foco para el mercado de televisión paga como Argentina, Brasil y México. Sin embargo, con mejores perspectivas para los años venideros, los programadores de canales de cable en la región están enfocados en llevar contenido de alta calidad a sus audiencias, ya sea a través de la adquisición de contenido de renombre internacional o por medio de la realización de producciones originales locales que logren una conexión con sus espectadores. A ello se suma, que casi la totalidad de los programadores en América latina, producen extensiones digitales para los distintos títulos que componen sus grillas o proveen dicho contenido a través de multiplataformas, manteniendo a sus seguidores satisfechos tanto a través de los canales lineales como por medio de las ofertas no lineales.
Además, en esta edición ofrecemos entrevistas en profundidad con Felipe de Stefani, gerente general de Turner Internacional Argentina, y VP sénior y gerente general de TNT Series, TBS, Glitz*, truTV, HTV y MuchMusic; Eduardo Ruiz, presidente y gerente general de A+E Networks Latin America; Eduardo Zulueta, presidente de AMC Networks International – Iberia & Latin America; y Eduardo Hauser, director general de Scripps Networks Interactive para Latinoamérica y el Caribe.