TV LATINA
World Screen, en asociación con MIPCOM, presentará el Premio Content Trendsetter inaugural, honrando los logros de algunos de los principales compradores de programación del mundo, al finalizar la sesión Acquisition Super Panel: What do Buyers Want? en MIPCOM. El evento se realizará en el Grand Auditorium del Palais el miércoles, 5 de octubre a las 5 p.m.
Es difícil no envidiar a los compradores de programación. No sólo trabajan en un negocio emocionante y próspero que les permite moldear los hábitos de sintonía de millones de personas, sino que también son muy consentidos y agasajados. Tal como Kevin Lygo, quien ahora se desempeña como director general de ITV Studios, nos comentó en 2006, cuando era director de televisión de Channel 4 en el Reino Unido, “disfruto enormemente la semana en Los Ángeles durante los Screenings, donde me tratan como un ruso multimillonario que llegó en limosina. Te llevan al teatro y unas ocho personas te reciben. ‘¿Está listo para ver nuestra programación ahora?’ Y tú contestas ‘no, creo que me tomaré otro latte’. Te sientas y no puedes creer que te están pagando para ver las maravillosas comedias y dramas que se lanzarán en la televisión americana. Y luego te vas a un bellísimo hotel al lado de la piscina. Es un trabajo difícil”.
Pero fuera de bromas, sí es un trabajo complicado y todo el mundo en el negocio entiende qué tan crucial son los programas importantes para el bienestar de las cadenas. Un alto ejecutivo de adquisiciones deberá tener la habilidad de proyectar el negocio de un show, y con algo de suerte, escoger un programa que cambie las reglas del juego y rompa el récord de rating de la franja anterior.
Dicho ejecutivo también debe tener la habilidad de contraprogramar la grilla de una plataforma competidora, realizar investigaciones para entender mejor los hábitos de sintonía de los televidentes, y negociar acuerdos multiplataforma cada vez más complejos.
Por mucho tiempo en TV Latina, hemos reconocido la importancia de estos hombres y mujeres y sus contribuciones a la industria. En MIPCOM 2011, World Screen se ha asociado con Reed MIDEM para celebrar los logros de cuatro ejecutivos premiándolos con el Premio Content Trendsetter inaugural. Carlos Sandoval, gerente general de adquisiciones de contenido, video online y desarrollo de negocios de Televisa, México; Mike Cosentino, VP sénior de programación de CTV Networks, Canadá; Jeff Ford, director de programas de Channel 5, Reino Unido; y Sarah Wright, directora de adquisiciones de BSkyB, Reino Unido.
Cada uno tiene antecedentes diferentes. Uno es el ejecutivo de adquisiciones para cuatro cadenas en México, otro es comprador del operador más exitoso de televisión paga en Europa, uno adquiere programas para la cadena comercial líder de Canadá, y otro compra para uno de los servicios terrestres de Inglaterra. Cada uno está consolidado y es reconocido por sus colegas, habiendo trabajado en sus posiciones durante varios años.
Carlos Sandoval
Gerente general de adquisiciones de contenido,
video online y desarrollo de negocios, Televisa, México
Televisa es una potencia. Es la compañía de medios más grande en el mundo de habla hispana. Sus negocios van desde cine y televisión, hasta producción y distribución de canales de televisión abiertos y pagos, y deportes profesionales y entretenimiento en vivo. Pese a lo grande que se ha vuelto el conglomerado, el corazón de Televisa son sus cuatro canales de televisión abierta, conducto por el cual toca las vidas de millones de mexicanos. Canal de las Estrellas es el canal insignia, con telenovelas, shows de variedad, noticias y programas deportivos.
Canal 5 mezcla producciones locales e internacionales, programación juvenil e infantil y series internacionales aclamadas como CSI y Law & Order. Galavisión presenta novelas, lucha libre, películas, series, incluyendo éxitos americanos, programas de comedia y noticias. FOROtv se enfoca en noticias y análisis de actualidad y negocios durante la semana, además de películas durante el fin de semana. Sandoval adquiere programación para los cuatro canales.
Todos los compradores, en un momento determinado de sus carreras, se encuentran con presupuestos limitados debido a restricciones en el mercado publicitario o por recesión doméstica o global. Recientemente, Sandoval ha logrado sobrepasar tales dificultades. “Me enorgullece haber mantenido nuestras relaciones con los estudios de Hollywood a través de varios años difíciles. Muchos de los acuerdos que tenemos se concretaron antes de mi gestión, pero renovarlos, y al mismo tiempo tratar de satisfacer necesidades opuestas y navegándolas durante seis años, además de una crisis mundial, ha sido todo un reto”.
