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NUEVA YORK: Jakob Mejlhede de MTG, Jason Simms de FOX International Channels, Katie Keenan de Channel 5 y Christian Wikander de SVT hablaron sobre las tendencias en drama, la batalla por los derechos de exclusividad, el impacto de las plataformas OTT y los estrenos de fecha y día, en conversación con Anna Carugati de World Screen en MIPCOM.
Los cuatro programadores participaron de la sesión Acquisition Superpanel: What Do Buyers Want? en el Grand Auditorium en MIPCOM. Después del panel de discusión, cada uno recibió un World Screen Content Trendsetter Award, en asociación con Reed MIDEM, por sus contribuciones al negocio de programación internacional.
Simms, VP sénior de adquisiciones globales de FOX International Channels, compra contenido para ser lanzados en más de 120 países. “Hoy en día es más fácil decir donde no estamos”, comentó Simms acerca del portafolio global de FIC. La mayoría de sus shows son adquiridos, pero FIC está explorando otros modelos, incluyendo realizar sus propios shows, como el próximo Outcast. Existen territorios que dependen de originales locales, incluyendo Turquía y los mercados en Asia.
Mejlhede, VP ejecutivo de programación y desarrollo de contenido de Modern Times Group (MTG), adquiere para un portafolio que abarca Escandinavia, Europa Central y del Este y África, cubriendo más de 50 países. El ejecutivo dijo que el 80 a 90 por ciento de la grilla de los canales de MTG son adquiridos.
Keenan, directora de adquisiciones de Channel 5 y Viacom International Media Networks U.S., ahora compra para el canal abierto Channel 5, 5USA, 5*, MTV, Comedy Central y Spike. Su proporción de adquisición varía a través del portafolio. 5USA es 100 por ciento adquisición. Channel 5 es cerca de 50/50. Comedy Central es 90 por ciento adquisición.
Wikander, director de drama de SVT, busca ideas que puedan ser coproducidas o adaptadas a nivel local y global en Suecia. La mayor parte del horario estelar de SVT se produce internamente, pero las adquisiciones son importantes, dijo Wikander.
Carugati, directora editorial del grupo de World Screen, comenzó preguntado a los panelistas cuál ha sido su adquisición o coproducción más sorprendente.
Para Keenan, ha sido Wentworth de FremantleMedia International, una nueva versión de Prisoner: Cell Block H, de Australia. Prisoner: Cell Block H se emitió previamente en el espacio de las noches de Channel 5. “Vimos los primeros tres episodios y encontramos algunos personajes femeninos convincentes. Me encantó. Un drama de prisión australiano en centro de la programación de Channel 5 era un riesgo, pero dije que deberíamos hacerlo. El show ha entregado tres temporadas y atrae a la audiencia femenina joven”.
Mejlhede mencionó Empire de FOX. “Era un show que nuestros canales lineales habían evitado. Lo estrenamos en SVOD y se fue absolutamente por las nubes”.
Para Simms, The Walking Dead fue un éxito sorprendente. “La historia y los personajes nos provocaban fuertes emociones. Pero no pudimos anticipar el mega éxito”.
Wikander habló sobre Bron/Broen. “Estábamos un poco aburridos al ser siempre segundos en línea de coproducción con los daneses. ¡Queríamos producir algo que ellos tenían que coproducir con nosotros! Nos llevó siete años antes de que fuéramos recompensados”. El ejecutivo también estaba felizmente sorprendido por el éxito doméstico e internacional del crimen de misterio Jordskott. “Fue un proyecto de muy alto riesgo”.
Existen dramas importados en SVT, entre ellos Mr. Robot, actualmente en el horario de los viernes a las 10 p.m. En la temporada alta, el horario estelar es dedicado a contenido local.
Mejlhede dijo que sus canales banderas programan principalmente shows locales en el horario estelar. “Los shows adquiridos toman el espacio de los canales secundarios”.
Carugati cambió la conversación al tema de los derechos, con todos los panelistas señalando la importancia de poder lanzar shows en sus plataformas lineales y digitales. “Nuestros ratings lineales en vivo se han reducido dramáticamente debido a la manera en que las personas están viendo el contenido”, dijo Keenan. “Para nosotros es muy importante diferenciar entre la visualización en vivo y la visualización consolidada. Estamos trabajando fuertemente con nuestros proveedores para alcanzar un acuerdo en torno a estos derechos. De otra manera, será un desafío mantener esta clase de tarifas de licencias que hemos estado pagando durante los últimos años”.
Mejlhede de MTG añadió, “estamos viendo una disminución significativa lineal a través de nuestros mercados”, haciendo a los derechos SVOD y catch-up de suma importancia. “No estamos interesados” en realizar acuerdos lineales, dijo el ejecutivo.
Los derechos de retención y exclusividad siempre fueron parte de la conversación, dijo Simms, pero ahora puede que sean “más pronunciados” debido a los cambios en el mercado.
Los derechos catch-up están “bien establecidos”, agregó Keenan. El problema hoy en día se trata más sobre “cómo los espectadores están utilizando los servicios catch-up en dispositivos dentro y fuera del hogar. Ese es uno de nuestros mayores desafíos en este momento, la habilidad de darle a nuestros espectadores acceso cuándo y dónde quieran. Ha estado muy centrado dentro del hogar”.
Mejlhede dijo que el catch-up es importante, “pero también está en nuestro interés en tener un servicio SVOD”. Un show puede estar disponible en vivo en un servicio catch-up por unas semanas antes de que se ponga detrás de una pared de suscripción, explicó el ejecutivo.
“La acumulación y catch-up siempre han sido importantes para nosotros”, comentó Simms, agregando que la tecnología y los nuevos dispositivos, han complicado al negocio de derechos de licencias.
Keenan añadió, “cuando gastas mucho dinero en drama, eres la razón por la cual un programa se convierte en un éxito en un país. Podemos tener un show por cuatro años, pero más allá de eso estará disponible en otro lugar. Es clave que la televisora inicial sea muy exitosa para que un show dure de 10 a 20 años en un territorio”.
Carugati le preguntó a los panelistas sobre cómo las plataformas OTT están impactando los territorios donde operan, especialmente ahora que algunos servicios streaming están en el negocio de derechos de primera ventana.
“Estamos tratando de conseguir primeras ventanas y el uso online es absolutamente necesario. Es una situación muy competitiva en Escandinavia con Netflix, nosotros, HBO Nordic y otras iniciativas locales. Una de las consecuencias directas del lanzamiento de SVOD ha sido la diferencia en visualización lineal”.
FIC está trabajando con afiliadas mundiales en iniciativas no lineales. “Estamos empujando a todas nuestras marcas a la mayor parte de distribución y plataformas posibles. Eso significa lanzar aplicaciones Player. [Nuestra compañía matriz, 21st Century Fox] cuenta con una participación en Hulu. Los Skys en Europa tienen grandes negocios OTT”.
Los panelistas luego conversaron sobre sus necesidades en términos de programas con guión. “No hay duda que existe un apetito por dramas por parte de las audiencias”, dijo Mejlhede. “La provisión puede ser un poco alta”.
Simms tiene una gama de necesidades en FIC. FOX quiere shows “de procedimiento muy caros” y shows “serializados dignos de comentarios”. Simms también está buscando shows para FOX Crime y el canal dedicado a las mujeres, FOX Life.
Mejlhede dijo que existe una gran diferencia entre lo que funciona en lineal versus lo que funciona en OTT. “En lineal existe una escasez de buenos shows de procedimiento. El último gran lanzamiento fue The Mentalist. En online podemos experimentar con contenido serializado”.
En vista del éxito de Bron/Broen, más compañías se están acercando a SVT para coproducciones, dijo Wikander. El drama escandinavo ha podido interactuar con las audiencias en una gama de territorios, dijo el ejecutivo, porque presenta temas universales.
Carugati le preguntó al panel que aborde el refrán común que ella ha escuchado de otros compradores, de que existe mucho contenido inquietante y sombrío en el mercado. Existe mucho “contenido más sombrío ahí afuera”, dijo Keenan, señalando los contenidos de muchas cadenas, televisoras y cables de Estados Unidos. Mientras que existen una amplia variedad de dramas disponibles, existe una preocupación sobre estos shows fuertemente serializados, que puede que mantengan al espectador enganchado hasta el final de la temporada o traerlos de regreso para una segunda entrega.
“La necesidad por procedimiento todavía sigue ahí en nuestros canales insignias”, agregó Mejlhede.
“No creo que existan demasiadas” narraciones inquietantes y serializadas, dijo Simms. “Existen muchas, pero hay mucha televisión en general. Si las personas están disfrutando de este tipo de cosas, si están interactuando con ellas, entonces, que bueno. Si no les gusta, el show será cancelado”.
“No quieres una mezcla de [shows serializados y de procedimiento] a través de los canales”, señaló Keenan. Las altas tarifas de licencia significa que existe una necesidad para las televisoras de poder ser capaces de amortizar los costos por un número de vistas más grandes, y las series de procedimiento son fáciles de repetir.
Wikander dijo que hay una necesidad de combinar “los shows de crímenes nórdicos con alguna cuota más liviana. Por un lado tienes crimen, fusionado con drama, donde profundizas los personajes y por otro lado, necesitas más amor, más esperanza, más comedias románticas. El desafío es encontrar eso. El crimen es más fácil de co-financiar para el drama. Otras cosas, como las comedias, dramedias, son vistas como [producto]más local” y por eso más difíciles de coproducir.
También se debatió sobre el estreno de día y fecha con Estados Unidos. “Funciona cuando [proviene] de un canal de cable que emite todos los 13 episodios uno tras otro”, explicó Keenan. “El reto está cuando tomas un hiato. Ese es el desafío para cada uno que compra un show de cable. Quieres ir lo más cerca posible a la fecha de emisión en Estados Unidos, pero no quieres que las personas se alejen si tomas dos o tres semanas de descanso. Hemos tomado un acercamiento diferente, dependiendo de qué tipo de serie es. Con The Mentalist emitimos el show en dos bloques. Con shows más serializados como Once Upon a Time, lo exhibimos en 22 semanas consecutivas”.
En FIC, los estrenos de día y fecha para shows de alto perfil como The Walking Dead son clave. “Ayuda a reducir la piratería. También ayuda a coordinar los comentarios en las redes sociales en torno al show. Funciona para ciertos tipos de shows”. El doblaje, sin embargo, hace que sea un desafío el estreno de día y fecha en algunos mercados.
Mejlhede dijo que el 30 a 35 por ciento de los hogares suecos admiten utilizar sitios piratas streaming. “Todos perdemos dinero si no estrenamos un show tan pronto como sea posible”, después de su lanzamiento en Estados Unidos.
Carugati luego le preguntó a los programadores qué están buscando. “Es una variedad real” para Keenan debido a su portafolio. Channel 5 quiere “dramas grandes, atrevidos y escandalosos que sean altamente comerciables”. 5USA adquiere series de procedimientos de crimen y Keenan está buscando replicar el éxito de The Mysteries of Laura. 5* necesita “dramas escandalosos enfocados a especadores de 16 a 34 años de edad”. Comedy Central se ha enfocado en comedias con guión y shows de clips.
Mejlhede dijo que está buscando “de todo. Adquirimos una cantidad muy vasta. Necesitamos dos cosas específicamente: Fuertes series de procedimiento para nuestros canales insignias y coproducciones nórdicas”.
Simms está buscando dramas, comedias y más producciones originales para FIC que pueden ser de cualquier modelo: Coproducciones, pre-compra o déficit de financiación. “Estamos buscando todo el tiempo. No hay escasez de opciones. Se trata sólo de tomar la decisión correcta. Si me puede señalar un éxito garantizado por el precio correcto, ¡eso sería genial!”.
A Wikander le gustaría ver una oportunidad de coproducción para un show con guión que haga sentir bien a la audiencia. “También veo que el suspenso/horror es algo que realmente podría funcionar, especialmente para online y en formatos muy cortos”.