TV LATINA
Una investigación de NPAW reveló que, aunque los usuarios están viendo más contenido VOD, el consumo para cada proveedor de streaming disminuyó en 2021 debido a la competencia por nuevos espectadores.
La firma indicó que el consumo de televisión lineal a nivel global varió de una región a otra, lo cual confirmó que la televisión lineal es un negocio local que evade las tendencias globales. Entre tanto, con el regreso de los eventos deportivos en vivo, el streaming de deportes está en auge para VOD y televisión lineal, desde un punto de vista de consumo y calidad de video.
Las grandes pantallas siguen liderando y los teléfonos inteligentes muestran la mayor disminución en el consumo entre todos los dispositivos a medida que el streaming enfrenta la competencia de redes sociales y gaming.
En términos generales, la data señaló que la interacción del televidente para cada servicio de streaming medida por usuario en horas, cayó en todos los dispositivos y en casi todas las regiones en 2021 comparada al 2020. Sólo América Latina registró un leve crecimiento del 1 por ciento en el consumo diario versus el año anterior.
Como consecuencia, los consumidores están acumulando más suscripciones para acceder a todo el contenido que quieren ver. En Estados Unidos, por ejemplo, el hogar promedio ahora utiliza unos cinco servicios de streaming diferentes, casi el doble comparado con las cifras antes de la pandemia. Aunque la cantidad total de atención dada al contenido VOD por hogar está creciendo, cada servicio individual está recibiendo menos atención.
“La industria de streaming global experimentó una mayor expansión en 2021 a medida que los consumidores consolidaron los nuevos patrones de comportamiento que surgieron durante la pandemia”, comentó Ferran G. Vilaró, CEO y cofundador de NPAW. “Pero la competencia es cada vez más feroz, con proveedores establecidos y nuevos jugadores luchando por la atención del televidente, y experimentando con nuevos modelos de monetización”.
