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MADRID,
16 de abril: Un estudio realizado por Capgemini Consulting, Havas Media e IE
Business School estima que la inversión publicitaria en medios convencionales
en España crecerá entre 5 y 7 por ciento hasta 2012, un ritmo menor al
experimentado hasta la fecha.
El
reporte, titulado Nuevos escenarios para el sector de medios y publicidad:
España 2012,
estima que en los próximos año la inversión en medios convencionales crecerá
entre 2 mil y 3 mil millones de euros hasta alcanzar los 11 mil millones en
2012. Asimismo, en los próximos cuatro años, la televisión e Internet
absorberán dos terceras partes del crecimiento de la publicidad.
La
televisión mantendrá la mayor parte de la inversión publicitaria, estimada en
un 40 por ciento. Sin embargo, la llegada de la televisión digital continuará
fragmentando las audiencias, lo cual afectaría principalmente a las cadenas
nacionales, cuya audiencia podría caer hasta 6 puntos para el año 2012.
La
inversión en los demás medios de comunicación, como radio e imprenta, también
crecerá menos de los que se ha visto hasta la fecha. El sector que
experimentará mayor incremento es Internet, ya que la inversión actual en ese
medio en España es muy baja en comparación con el resto de Europa.