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CIUDAD DE MÉXICO: Un estudio realizado por IAB México y PricewaterhouseCoopers, reveló que durante el año pasado se invirtieron 1.884 millones de pesos en publicidad online en este país, lo que representa un 87 por ciento más que lo invertido durante 2007.
La información fue publicada en el Estudio de inversión publicitaria en Internet en México 2008. Según reportaron medios locales, Bianca Loew, directora general de IAB México, asociación que agrupa a las empresas de la publicidad interactiva, señaló que “esto es una muestra perfecta del potencial de Internet como herramienta de promoción.
Los mismos informes señalan que la publicidad online en México aún se encuentra por debajo del resto de los medios como televisión, radio y medios impresos. Según IAB México, el gasto de publicidad en Internet representa un 4 por ciento del total del presupuesto en mercadeo.
“La crisis financiera impactó de manera importante la inversión en publicidad en el país y en Internet no fue la excepción”, dijo Loew. “Sin embargo, observamos cómo muchas empresas comenzaron a mover sus campañas a este medio”.
Por su parte, Néstor Márquez, director del comité de investigación de IAB México, mencionó que el sector con mayor crecimiento en 2008 fue el área de búsqueda o publicidad pagada en motores de búsqueda como Google y Yahoo!, al facturar 635 millones de pesos, 135 por ciento más que en 2007.
Según medios locales, la publicidad en display y anuncios en sitios de Internet, sigue siendo el principal canal de promoción, al concentrar 58 por ciento del total invertido.